數位時代 發行日期:2010/04 刊號:191
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鈔票變成選票 啟動綠色品牌力

消費也能愛地球
謝佳宇 攝影 / 侯俊偉

在綠色消費時代,每位民眾都能讓自己手中的鈔票變成綠色選票,
表達自己對於綠色品牌的支持與肯定。


《數位時代》今年首次舉辦綠色品牌大調查,
儘管本土品牌的表現不像外資品牌一般亮眼,
但仍舊有不少持續關注綠色議題的本土品牌先鋒,
正為地球環境努力盡一份心力。

每天,在全世界各賣場的貨架旁,總是上演著一場又一場市占率的品牌肉搏戰。對於不少消費者來說,貨架上產品琳瑯滿目,千百種既熟悉又模糊的同質性產品一口氣出現在眼前,究竟該從何選擇?

過去價格常是不少民眾選擇產品的重要因素,但隨著全球綠色消費意識逐步抬頭,已經有越來越多的消費者寧願多花一點錢,也要購買具有環保概念的產品。「根據環保署的調查,國內有九七%的消費者願意優先選購具有環保概念的綠色產品,」環保署長沈世宏指出。

在綠色消費的遊戲規則下,不少品牌廠商開始推出各式宣稱低污染、省資源、可回收的綠色產品,甚至積極塑造綠色先鋒的公益形象,要讓「綠色品牌」的正面印象,成為消費者購物的重要決策。

鈔票就是選票
「如果消費者對於一家企業或品牌商,有著較高的企業社會責任印象,就能為該品牌帶來較強的品牌忠誠度,」國際世界展望會全球大使賀迪恩(Dean R. Hirsch)指出,當企業的綠色與公益形象提升後,公司的營業額與市占率就會跟著水漲船高。

在國外甚至有不少消費者開始倡導「綠色選民」的概念──在消費市場上,每個人都能讓自己手中的鈔票變成綠色選票。消費者可以用這樣的綠色選票,鼓勵那些對於環境友善的品牌商,並進一步對於某些說一套、做一套的「漂綠」品牌,投下不信任票。


為了找出最具有社會責任的綠色品牌,也為了發現真正的綠色好產品,《數位時代》透過網路問卷調查的方式,經由專家及民眾推薦票選,舉辦了全台灣第一次綠色品牌大調查,由六千一百七十九名網友與六位專家評審團,在一百三十個品牌、七個城市中,共同選出最具環保概念、最受消費者推崇的綠色品牌先鋒。在評選過程與最後出爐的三十強名單,可以觀察到國內、外品牌廠商對於綠色行動的不同作法,以及一些值得進一步探討的結果。

首先,這次評選出十大類別前三十強的綠色品牌中,有近二十個都是外資品牌,台灣本土品牌表現普遍遜於外資品牌,這也顯示國內企業對於綠色品牌的養成與管理功夫還不夠成熟。

「許多具指標性的國際品牌與企業,都將環保、永續作為視為提升企業競爭優勢的關鍵,」台北科技大學環境工程與管理研究所所長胡憲倫指出,相較於許多走在環保法令之前的前瞻企業,不少國內品牌商卻時常「被動」地跟著國際環保法規跑,這樣「一個口令、一個動作」的結果,也使得國內廠商的綠色作為欠缺「深度」與「廣度」。

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