數位時代 發行日期:2010/04 刊號:191
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鈔票變成選票 啟動綠色品牌力

消費也能愛地球
謝佳宇 攝影 / 侯俊偉

「甚至有些號稱關注環保與永續發展的品牌大廠,在官網的首頁上卻找不到任何跟企業社會責任有關的連結,」台灣綠色生產力基金會組長張育誠認為,這樣的細節,就是判別一個廠商是否用心經營綠色品牌的關鍵指標之一。

而且真正國際化的綠色品牌,不僅會訂定一套適用於全球市場的環境發展策略與準則,這些品牌進入到不同的國家、地區時,還會因地制宜,落實「全球化思維,在地化經營」的理念,以真實貼近在地需求。「真正能讓台灣消費者肯定的外資品牌,絕對不是把企業總部的環境報告書,直接從英文翻譯成中文那樣簡單!」張育誠強調。

全球關懷,在地落實
以全球綠色品牌先鋒豐田汽車(Toyota)來說,在豐田汽車的三大願景──永續汽車、永續工廠與永續社會,以及綠色設計、綠色採購等最高指導原則下,豐田總部會尊重當地的環保法令,讓代理商、製造商實踐「綠色行動在地化」。

像是國內負責代理、銷售豐田汽車的和泰汽車,就想出了不少節能減碳的妙招。舉例來說,和泰汽車不僅會為配送零件的車隊,安排最短路程的運輸路線,還會讓完成配送任務的「回頭車」,就近至附近的零件工廠,將和泰所需的零件運回總部。另外,全台各地服務廠設置的「中央給油」設備,還能減少機油罐的浪費,根據和泰的統計,平均每年可減少超過百萬個以上的廢機油罐。

儘管此次調查外資品牌表現普遍優於本土品牌,但還是有部分本土企業的表現,絲毫不遜色於國際品牌大廠。國內食品飲料龍頭廠商統一,就是最受網友青睞的綠色品牌,在網友票選階段榮登人氣品牌冠軍寶座。統一的綠色形象不僅已深植人心,它們對於環境與企業的永續發展承諾,還進一步落實在企業內部。

從二○○六年開始,統一導入「綠色會計制度」,不僅每年固定提撥占營業額一定比例的環保支出,還訂定「環境績效指標」,針對溫室氣體排放減量、水資源節省、廢棄物減量、包材輕量化、OA用紙減量、綠色採購、綠色產品與綠色能源開發等八大方向,從事綠色行動。統一不只是在綠色政策與綠色信譽上表現耀眼,旗下的茶飲料產品茶裏王近期已完成碳足跡盤查,未來統一還計畫推廣至礦泉水等飲料與食品。

相較於統一這樣資本額高達百億元以上的大型企業,規模不到統一百分之一的國內美髮品牌廠歐萊德(O'right),可說是國內中、小企業成功打造綠色品牌的典範。歐萊德主打美髮沙龍通路,雖然在一般開架通路市場的知名度不高,卻是國內第一家通過產品碳足跡認證的化妝品廠商。在產品包裝上,不但是以大豆環保油墨印刷包裝,還使用可回收材質包裝瓶,與以八○%回收紙製成的環保運送紙箱。

目前歐萊德正在龍潭打造全台第一座綠色GMP廠房,不僅符合節能、減廢、生態的綠建築概念,廠房內的電力來源還是風力與太陽能發電,而廠房內的水資源也可以循環再利用。這座具有環保、永續概念的綠色廠房,預計將在今年正式完工、啟用。

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