南方周末 發行日期:2010/01/14 刊號:20100114
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克隆淘寶

 淘寶用7年時間,通過免費、建立信用體系等策略,從創辦時的7個人,變成年成交額2000億元、3000多名員工、註冊用戶1.6億的龐大網路王國。現在,淘寶開始著手克隆多個線下淘寶,欲以螞蟻雄兵之勢急速擴張版圖。只不過,這種擴張的背後,仍是一個規則和制度百廢待興的網路王國。

    □本報記者謝鵬發自湖南、浙江

    2009年12月29日,阿里巴巴集團董事局主席馬雲(花名「風清揚」)第一次到長沙,他和阿里巴巴控制的亞洲最大網路商圈淘寶網總裁(花名「鐵木真」)陸兆禧一起爬了岳麓山。

    下山後,湖南廣電總局局長歐陽常林送給他們一副含有他倆名字的對聯:馬到必成功雲蒸霞蔚快樂淘,龍騰更兆禧風生水起商海潮,橫批「氣象萬千」。在湖南衛視當紅主持汪涵的慫恿下,馬雲按照淘寶慣例,給歐陽常林封了個「老頑童」的花名。

    這是馬雲這幾年首次出現在淘寶的新聞發佈會上。明顯變瘦的馬雲要讓淘寶「胖」起來。淘寶網將和湖南電視台共同出資1億元建立湖南電視台持股51%的合資公司湖南快樂淘寶文化傳播有限公司(以下簡稱「快樂淘寶」)。

    合資公司將以「快樂生活,時尚淘寶」為主題,策劃、製作電視節目,引導潛在用戶流向快樂淘寶購物。淘寶網還將設立專門潮流購物頻道及外部獨立網站,並可能投拍與網購有關的電視節目及影視劇。淘寶還將考慮與其他省級電視台展開類似合作。

    最早在今年3月中旬,一檔雙方合作的每期不短於1小時的電視節目將在湖南衛視晚間的黃金時段每週播出,由金牌製片張一蓓和汪涵擔綱。

    去年9月,湖南衛視一個編導找到淘寶網戰略合作部總監孫燕江,希望做一個關於網路創業的節目。後來,「不想小打小鬧」的歐陽常林和「一直想讓淘寶把生意拓展到中西部去」的馬雲介入談判,最終由節目變成了合資公司。「快樂淘寶」將建立起一個明星網貨的製造工廠。湖南方面負責節目,淘寶負責招商。目前合資公司正在開展組建團隊、招商、擬定收費標準和協調利潤分成問題。

    孫燕江透露,基於電視淘寶的開發已經有了技術方案。在不久後的一天,電視用戶在家中能夠直接通過遙控器在電視螢幕上完成淘寶網的購物。甚至可以通過遙控器對《快樂大本營》等節目中感興趣的明星服飾進行購買。這是淘寶和華數集團合作的項目。這僅僅是在剛過去的2009年淘寶網整體動作的一部分。此外,淘寶網不僅通過阿里巴巴集團拉來浙江日報報業集團做控股51%的股東,發行《淘寶天下》雜誌,還和聯想移動、TCL、中國電信合作推出內嵌淘寶功能的定制手機。

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