一支YouTube短片 展現真實進而感動歌迷

此外，由於消費者的時間、專注力有限，廣告不再像過去在電視平台上擁有強力置入的優勢。YouTube產品管理總監墨洛塔（Shishir Mehrotra）更認為，這將是傳統廣告在YouTube平台上所面臨的新挑戰：「廣告必須回到原點，與其他影片內容同時競爭消費者眼球，由消費者做出最後觀賞與否的決定。」

「這是行銷概念的大變化，最難的部分是要讓廣告主製作互動影片，將單純說服消費者的廣告，轉變成具備足夠資訊的內容，」墨洛塔說。蔡智翔也呼應了這樣的看法指出，全球行銷界也正在新環境中，重新學習新的行銷方式。

「現在成功行銷的特質，已經回到了內容本身，」蔡智翔指出影片本身的衝突性、精采度及話題都要足夠，才有機會讓網友自動為你散播內容，達到病毒式傳播的目的。只不過社群的力量，同時也是行銷人最難以精密控制的變數，即使萬事具備，也沒有行銷人能百分百保證可以成功地進入病毒式傳播。

正如同瑪莎所說的：「沒人能收買網路，也沒人能控制夯或不夯。」所有的人都得在新世代的網路行銷中，從零開始學習回歸「本質」的重要。五月天與其他網路同行的學習成績單，或許現在還沒人能下定論，但至少我們已經能從近日正在全球發燒的「ＤＮＡ五月天創造演唱會」的空前盛況中，看出些端倪。

在五月天身上，我們看到巧妙運用網路工具，展現自我真實面的力量。而現在我們該問：「自己可以在這樣的自由空間裡，創造些什麼價值？」