
數位時代
發行日期:2009.08.01 刊號:183
一支YouTube短片 展現真實進而感動歌迷
娛樂行銷 五月天此外,由於消費者的時間、專注力有限,廣告不再像過去在電視平台上擁有強力置入的優勢。YouTube產品管理總監墨洛塔(Shishir Mehrotra)更認為,這將是傳統廣告在YouTube平台上所面臨的新挑戰:「廣告必須回到原點,與其他影片內容同時競爭消費者眼球,由消費者做出最後觀賞與否的決定。」
「這是行銷概念的大變化,最難的部分是要讓廣告主製作互動影片,將單純說服消費者的廣告,轉變成具備足夠資訊的內容,」墨洛塔說。蔡智翔也呼應了這樣的看法指出,全球行銷界也正在新環境中,重新學習新的行銷方式。
「現在成功行銷的特質,已經回到了內容本身,」蔡智翔指出影片本身的衝突性、精采度及話題都要足夠,才有機會讓網友自動為你散播內容,達到病毒式傳播的目的。只不過社群的力量,同時也是行銷人最難以精密控制的變數,即使萬事具備,也沒有行銷人能百分百保證可以成功地進入病毒式傳播。
正如同瑪莎所說的:「沒人能收買網路,也沒人能控制夯或不夯。」所有的人都得在新世代的網路行銷中,從零開始學習回歸「本質」的重要。五月天與其他網路同行的學習成績單,或許現在還沒人能下定論,但至少我們已經能從近日正在全球發燒的「DNA五月天創造演唱會」的空前盛況中,看出些端倪。
在五月天身上,我們看到巧妙運用網路工具,展現自我真實面的力量。而現在我們該問:「自己可以在這樣的自由空間裡,創造些什麼價值?」





