一支YouTube短片 展現真實進而感動歌迷

打開YouTube，在搜尋欄位裡鍵入「五月天」，瞬間搜尋結果洋洋灑灑地拉開共一萬三千八百筆。其中，有一支十分特別的影片，名為《五月天 出頭天 一刀未剪 ＭＶ》。

這支一鏡到底，刻意模仿網路攝影機拍攝感的影片，是一支未完成的ＭＶ原始素材。鏡頭裡的五月天，對嘴也沒對上，彈奏的手也沒跟上，說穿了，只是團員們放鬆、搞笑的脫序演出。

但這一支毫無修飾的短片，卻獲得了網友廣泛的正面回應，甚至還感動了許多海外聽不懂台語歌詞的網友。大家紛紛報以「可愛」的評價，歌迷網友pykillua甚至留言稱讚：「他們的魅力來自他們的真誠呢！」這支短片，去年十月上傳YouTube至今，觀看次數將近十一萬次，共有上百篇留言回應。

五月天的瑪莎認為：「藝人也是真實存在，音樂或影片都只是表演的一部分。在這支影片裡，歌迷發現了我們自然一面的表現，相對於螢幕上，真實的我們大都只能在網路上看到。」

在YouTube上，「表現真實」往往才是最禁得起、也最能感動人的特質。以五月天為例，要在YouTube上萬筆的影音資料裡，小至ＭＶ，大至演唱會實況等公開場合中，「包裝」出一致的形象及態度，絕對不可能。

在YouTube數量的見證下，真與假清楚可見，無法在這樣的規模裡人為操弄。YouTube以影音挾帶大量人潮、社群，這種繞過既有媒體，直接擁抱大眾的模式，開始瓦解傳統的媒體操作、廣告行銷。 雖然網路所帶來的第一波震盪，讓娛樂產業，尤其是音樂，成了最靠近震央的受災戶。但有趣的是，在這新一波影音社群浪潮裡，它們卻反而因為長期與網路磨合的過程，成了引領影音行銷潮流的先驅之一。

YouTube挑戰既有媒體力量

對全球娛樂與音樂內容業者來說，不僅早已成為YouTube最重要的內容夥伴，各種將YouTube爆紅故事兌現為銷售數字，或運用YouTube配合傳統媒體形成話題，來增加人氣的方法，在這個產業也早就不是新聞。

「世界的轉變就是如此，沒必要去對抗，網路已經是不可逆的潮流，所以只能學著使用它、利用它，」瑪莎一語道盡音樂產業面臨網路挑戰的嶄新態度。

出道時間點與網路起飛幾乎同步，經歷了台灣ＢＢＳ社群網路傳奇爆紅，甚至還為最大ＢＢＳ──批踢踢（ＰＴＴ）唯一一場募款演唱會站台的五月天，比任何藝人都清楚網路的力量，也早就從「面對它、接受它」的層面，升級到學習如何利用網路，創造價值的進階領域。

「非正式的力量往往比正式的力量大很多，」阿信從個人部落格人氣永遠比官方網站高的現象，得到了這個結論。「大家已經厭倦了冠冕堂皇的模式……，這個時代因為網路的各種工具，大家都期待更為直接的接觸，」阿信表示。而YouTube就是這交流的模式之一，可以更即時、更互動。