先探投資週刊 發行日期:2021-09-17 刊號:2161
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蘋果、小米 穿戴裝置的勁敵

【文/魏聖峰】

在健康保健與潮牌等功能需求引領下,智慧手環與智慧型手錶的穿戴式裝置銷售維持成長趨勢,目前智慧手環的銷售依然超過智慧手錶,但從第二季的全球銷售成長趨勢來看,智慧手錶的年增率達三七.九%,遠高於智慧手環的五.六%。蘋果在智慧型手錶市占率仍以超過三一%模式輾壓過其他品牌,但小米的智慧手環市占率則小幅超越蘋果。

蘋果在二○一四年九月首度推出第一代具有運動追蹤、健康相關訊息以及能和iOS平台整合與服務的智慧手錶Apple Watch。在品牌掛保證加上能與iOS平台整合功能訴求,還有吸引年輕族群青睞的目光,讓當時的蘋果在智慧手機、平板電腦和麥金塔電腦外,又開創一個新市場。第三代以後的Apple Watch陸續增加連網功能,甚至在這兩年增加具有醫療保健相關偵測的功能,今年九月將推出第七代的Apple Watch,市場傳出最新Apple Watch 7螢幕和厚度都會比前幾款大,但受限於生產問題,Apple Watch 7有可能限量發行。

單就智慧型手錶產業來看,蘋果推出後在市場一直享有獨霸地位,即使後來有小米、華為、Garmin和三星電子等競爭者加入,不論在出貨量和市占率方面仍難撼動Apple Watch的地位,以第二季出貨量為例,超過七九○萬支,市占率三一.一%,比去年同期的六一○萬支年增率成長二九.四%。換句話說,每三個戴智慧型手錶的用戶中,就有一人是戴Apple Watch。今年第一季出貨年增率則有三五%,銷售依然維持高成長模式。

Apple Watch銷售成長強勁

對蘋果來說,Apple Watch和iPod的兩大穿戴式產品一八~一九年期間一度接替iPhone,成為當年蘋果的銷售主力產品,是當時營收成長動能的來源,直到去年iPhone 12推出,在大尺寸機種銷售強勁下,掀起蘋果用戶一輪換機潮,iPhone才又成為蘋果銷售主力產品。這幾年在蘋果規劃下,Apple Watch與健康和醫療保健等功能相結合。Apple Watch 4增加ECG心電圖功能、跌倒偵測功能、可以量血壓等多項健康相關的追蹤功能,提高Apple Watch的實用性。去年新冠肺炎疫情爆發時,Apple Watch量測血氧的功能被用戶廣泛使用,提高Apple Watch的銷售量。

蘋果的產品銷售總能在產業界中創下新紀錄。以Apple Watch為例,二○一四年九月推出第一代Apple Watch,到了二○一九年底,當年Apple Watch的出貨量正式超越瑞士鐘錶業的出貨量總和。產業分析師Steven Waltzer認為,相較於瑞士手錶品牌,Apple Watch很能吸引年輕消費族群。具有吸引力的設計、容易使用以及能和應用程式的結合,的確讓Apple Watch在北美、歐洲和亞洲各地備受歡迎。

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