天下雜誌 發行日期:20170428 刊號:621
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中國知識付費平台「羅輯思維」線上開講年收13億

作者:蕭富元

「你可能一輩子進不了北大,但每天花5毛錢上北大一門課總願意吧!」在鋪天蓋地都是開放課程、網路直播的時代,用「聽」的付費知識平台,知識收費平台羅輯思維如何做到1年累積近150萬個付費用戶、年營收近13億台幣?

 

台灣很多人熟悉他的聲音,清楚他的長相,知道他叫自己「羅胖」。第一眼看到他,還是有點意外,「還好嘛,你本人不胖啊。」他尷尬地笑了。

 

辦公室牆壁貼滿隔音板,2012年底,馬雅預言的世界末日,他在這裡拍了第一部脫口秀節目。

 

他是羅輯思維創辦人羅振宇,44歲,曾經的中國最大影響力自媒體,現在的中國最熱門知識電商。羅輯思維影音的播放量超過10億次,有人說,他是中國發行量最大的「社交貨幣」,朋友圈聊天的「談資彈藥庫」(話題來源)。

 

羅振宇從大學到博士都念新聞傳播,他在央視當製作人,見證機構媒體巨大威力。21世紀初,他敏銳聞到情勢變了。

 

當製作人,不如自己開講

 

當時央視推科學教育講座節目《百家講壇》,易中天、于丹等人爆紅。而羅振宇愛看台灣《全民大悶鍋》,他發現個人價值和影響力,已經超過機構。「我當時就下一個判斷,不能再以製作人的身分在媒體存活,我要和用戶直接交流,」羅振宇回憶。

 

一台照相機、一台筆記本(筆電)、五盞燈,就是我的全套設備。

 

2012年出現了一大事、一小事,改變了羅振宇的命運。大事,優酷、土豆兩大影音網站合併,提供最大的免費影音平台。小事,佳能(Canon)出了5D Mark III相機,可以長時間拍攝高清畫面。影視製作成本,從100萬人民幣降到5萬元。

 

羅振宇喜歡說,當豬都能飛起來,就表示風口出現了。他趕上風口,第一時間開設微信公眾號,做最擅長的知識脫口秀。

 

「一台照相機、一台筆記本(筆電)、五盞燈,就是我的全套設備,」羅振宇自剖,他從小就很會轉述,只要弄明白一件事,就能在腦子裡重組,用更好、更有效的方式說給別人聽。

 

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