環球企業家 發行日期:2009/03/26 刊號:20090326
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越危機越遊戲

謝丹 本刊記者 羅燕

 意外“受益”于經濟放緩影響的中國網絡游戲產業,正迎來一個新的蛻變時刻

  作為重慶市區一家中型網吧的主人,李齊以另一種方式感覺到了經濟衰退。

  他的網吧離重慶火車站不過數里之遙。受金融危機的衝擊,僅在2008年12月內,重慶就有二十多萬外出打工的人因為企業倒閉而不得不返回家鄉,這導致重慶火車站人滿為患,氣氛卻頗為沉悶。

  但這種金融危機的寒意卻未影響到李齊,相反,他的網吧相當火爆:一百多台機器已經都被占滿,剛剛進去的幾個少年不得不在旁邊等著。“現在有時候一天能有3000多元的收入,比平時多了將近一倍。”李告訴《環球企業家》。這些沉浸在網絡世界中的人們包括放假回家的學生、春節返鄉的民工,以及那些因為失業而到這里尋求寄托的人,他們大部分人都是鐵打不動的網游玩家。

  但是,一些細微的變化也在發生。“以前一個月總會遇到幾個給游戲賬戶充上幾千元甚至幾萬元的玩家,現在很難遇到了。”山東濟南一位經營著6家連鎖網吧的網吧老板說,“現在每個月花一兩百元的玩家占到絕大多數,可能是以前做股票、期貨的來錢快,現在沒見誰再這麼玩兒了。”

  顯然,經濟不景氣的確抑制了網游行業中少數一擲千金的“衝動型消費者”,但中低層次的網游用戶消費卻大幅增加。《2008年網游市場調查報告》表明,在2008年,每月游戲消費在500到1000元之間的高消費玩家數量同比降低了近2%,但每月消費在200到500元的中低消費玩家數量卻同比增加了12%─在經濟不景氣的環境下,有了大量閒置時間的人,大多會選擇網游這種低消費的娛樂來排解鬱悶情緒。

  “我們有一個說法,叫‘量小利大利不大,量大利小利不小’。”藍港在線副總裁廖明香告訴《環球企業家》。她表示,那部分減少的高消費並不對網游公司的核心收入構成影響。

  正因為如此,在EA、暴雪等國外重量級游戲廠商爆出巨虧消息的同時,國內游戲行業顯得欣欣向榮。在搜狐、網易、盛大等國內重要游戲廠商剛剛公布的2008年第四季度財報中,網絡游戲收入分別比去年同期增長了340%、42.4%、42.1%,勢頭頗為強勁。

  “這個產業的抵抗性比較強。”在2008年中國游戲產業年會上,主管網游的新聞出版總署科技與數字出版司副司長寇曉偉說。年會上發布的數據為他的樂觀提供了依據:2008年中國網游市場銷售收入比2007年增長了76.6%。

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