
環球企業家
發行日期:2008/12/22 刊號:20081222
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營銷新招式
關鍵詞:植入,還是植入
代表作:《醜女無敵》
《醜女無敵》之所以有中文版推出,最大的動力來自于廣告商。聯合利華旗下的三款產品──多芬、立頓和清揚在劇中無所不在。盡管業內人士指責《醜女無敵》的廣告植入太過生硬,這並不妨礙《醜女無敵》在國內刮起廣告植入的風潮。
《醜女無敵》開創了中國電視劇的多項第一:第一次引進國際版權;第一次大張旗鼓地使用植入式廣告;第一次引入季播概念;第一次邊播邊拍,並由觀眾決定劇情走向。
從去年上海地鐵獨播的都市感情劇《晴天日記》,由廣告商出資拍攝並把這部劇變成了星巴克瓶裝飲料的展示舞台,今年百事可樂贊助了中國首部勵志街舞功夫電影《精武門》,不僅在影片中植入了百事可樂的“拇指加油手勢”,百事可樂還與網游公司聯手開發了《精武門》同名網游。植入會越來越成為消費品公司深度接觸目標人群的新法寶。





