評論:昨天刷屏今天下架,奧迪廣告翻車是「意外」嗎?

北京新浪網 (2022-05-22 13:52)
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  5月21日,奧迪汽車與劉德華合作的宣傳短片《今日小滿,人生小滿就好》發佈。名人與知名品牌的組合,加上視頻上佳的文案,迅速在網路上刷屏。沒想到不到一天時間,視頻就翻車了。

  當日晚間,擁有360萬粉絲的抖音博主「北大滿哥」發佈視頻稱,奧迪的廣告涉嫌抄襲他一年前的視頻文案,並條列了種種證據。今天上午,奧迪相關賬號下架了該條視頻,併發佈聲明向劉德華和「北大滿哥」致歉,稱「監管不力、審核不嚴」;劉德華的網路賬號上也刪除了該視頻。

  對比「北大滿哥」的視頻和奧迪廣告,不難發現兩者文案確實存在「像素級的相像」。比如「有小暑就一定有大暑,有小寒就一定有大寒,但是小滿一定沒有大滿」這類帶有巧思的句子,在奧迪廣告中幾乎被原封不動地引用。

  最實錘的則是「北大滿哥」稱自己創作的一首詩——「花未全開月未圓,半山微醉盡余歡。何須多慮盈虧事,終歸小滿勝萬全」,在奧迪廣告里變成了劉德華對屏幕說出「送你一首我喜歡的詩」,然後依字念出。這也讓奧迪方面的解釋空間變得極為狹窄了,如何能解釋清楚一首博主自創的詩,會出現在奧迪廣告里呢?

  不得不說,這則廣告的發佈太過草率,品牌相關方面的心「太大了」,過於僥倖。文案幾乎逐字逐句複製粘貼,發佈后又鋪天蓋地推廣。這種情況,怎麼可能不被發現?現在網路圍觀的密度是有目共睹的,類似視頻的翻車是必然的。

  這類事件一旦出現,對品牌方甚至代言人都是極大的形象挫傷。這也是為什麼奧迪需要迅速道歉以止損和挽回形象。同時,給劉德華本人道歉也是不可少的,因為此事顯然也會讓圈內德高望重的藝人倍感尷尬。原本一件皆大歡喜的商務合作,實在不該弄成現在這樣,一地狼藉、全網群嘲。

  根據奧迪的聲明,該條視頻是由創意代理公司M&C Saatchi「提報並執行」。很顯然,廣告公司有責任解釋清楚事情的來龍去脈。奧迪公司當然也難辭其咎,作為甲方,本應履行充分的審核義務。

  至於劉德華本人,很多網友認為他是「躺槍」,根據《廣告法》相關規定,代言人的責任主要在於,是否明知系虛假廣告而代言並造成消費者利益損害,至於「廣告內容抄襲」的責任尚無明確規定,但形象受損是免不了的了。

  值得深思的是,互聯網原創內容保護乏力,造成了某種「無所顧忌」的氛圍,可能也是該事件發生的背景。

  比如「北大滿哥」創作的那首「花未全開月未圓」詩,在網上一搜,經常被冠以了曾國藩之名,一本正經地被當作了一首古詩進行解讀。其實稍微分析下格律,就能看出這首詩不可能是古人創作的「絕句」,只能是現代的仿作。個人猜測,網路上那些引用此詩的文章,最早恐怕就是從其他地方抄來的,最後層層傳抄、以訛傳訛。

  此外,「北大滿哥」在視頻里也說,自己有很多創意內容都曾遇到過抄襲,並列舉了不少例子。或許是這種「業內潛規則」,才讓奧迪廣告的創作者在這方面鬆懈、麻木,堂而皇之地大篇幅「借用」。

  此次奧迪廣告翻車,也將互聯網原創內容保護的難題凸顯了出來。如今,全社會保護原創的意識可謂空前高漲,但到具體的場景,機制層面的解決方案未見得能面面俱到。比如視頻里的文案,視頻演繹的「套路」,視頻里公共知識的講解邏輯,這些該如何區分並保護,仍有很大討論空間。有內容創作者就表示,奧迪廣告這樣的直白直接的「借用」,要戳破相對容易,那些各種隱性的「融梗」等侵犯版權行為,原創者更難維權。

  奧迪廣告下架了,留下的思考不應結束。如何杜絕類似事件的發生,形成對互聯網創作更有力的保護,還需要找到更有針對性的解決方案。