封面評論 | 為盲盒經濟劃出紅線,保護「低齡組」不被早早誤導入坑

北京新浪網 (2022-01-18 14:33)
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原標題:封面評論 | 為盲盒經濟劃出紅線,保護「低齡組」不被早早誤導入坑

□蔣璟璟

近日,上海市市場監管局制定發佈了《上海市盲盒經營活動合規指引》。(下稱《指引》)。《指引》從明確指引適用範圍、盲盒經營紅線、合規經營建議等四方面對盲盒經營活動進行規範。其中明確提出單個盲盒售價一般不超200元、禁止向8周歲以下未成年人銷售盲盒等建議。上海為盲盒經營銷售劃出了「紅線」,盲盒經濟再次成為話題焦點。(中新社)

盲盒出征,寸草不生。一眾玩家趨之若鶩「求娃心切」,豈止是無腦買入,簡直是到了不管不顧之地步。為興趣買單、有錢造得慌,到頭來,便是極致的癲狂。一派狂熱氣氛下,心智尚未健全的低齡兒童,無疑更無抵抗力。出台新規有針對性保護「低齡組」,尤顯必要。

一入盲盒深似海,一盒接著一盒買。兒童群體,一旦入坑,根本停不下來。「抽盲盒」具備超高成癮性,之於此,現實已給出了充分證明。此前,輿論之於病態的「盲盒熱」多有口誅筆伐,只是不曾想,亂象非但沒有消失,反倒有愈演愈烈之勢。而尤其令人擔憂的趨勢是,「盲盒」正在突破原有的邊界,加速在其他商品、其他業態內的滲透。解除了「封印」的盲盒,開啟了新一輪魔怔的擴散。以「聯名款盲盒」為核心玩法的跨品類、跨品牌合作,正在衍生一連串的消極後果。

以往,盲盒作為一個單獨的、特定的商品,其玩家群體仍算小眾。即便備受詬病的「盲盒文化」,相對而言,也屬於是封閉的、小圈子的。簡而言之,就是「關起門來自嗨,沒太出來禍害社會」。然而時至今日,「盲盒+」「+盲盒」大行其道,萬物皆可盲盒,盲盒「帶火」一切。盲盒越來越泛濫,價格越來越高企,玩家低齡化愈發明顯。置身這個光怪陸離的消費社會,兒童想不受影響,很難很難。

盲盒天然是激發賭性、摧毀理性的。上海出台出台指引,提出「單個盲盒售價一般不超200元、禁止向8周歲以下未成年人銷售盲盒等建議」。這雖然是給商家的「建議」,但又何嘗不是給家長們的善意提醒呢?成年人自已固然可以為興趣瘋狂,卻還是得「保護好孩子」才是:不要傳遞不良示範,不要早早摧毀子女的理智與自控力,乃至走上成癮性「買買買」的歧路。