打破傳統,技術革新,一汽-大眾奧迪數智化轉型初顯成效

北京新浪網 (2022-01-18 10:54)
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原標題:打破傳統,技術革新,一汽-大眾奧迪數智化轉型初顯成效 來源:貝殼財經

2021年,儘管國內汽車市場遭遇局部疫情反覆、晶元持續短缺、原材料價格上漲等因素,但最終仍呈現出正增長的趨勢;乘聯會數據顯示,2021年國內汽車市場結束三連降,實現觸底反彈,2021年國產狹義乘用車全年批發銷量達2109.8萬輛,同比增長6.7%。

縱觀2021年國內汽車市場發展趨勢,豪華車市場成為拉動銷量增長的主要引擎之一。作為豪華車市場的引領者,一汽-大眾奧迪在強大體系的支撐下實現高質量經營,夯實市場基盤的同時進行創新性轉型,碩果累累,成為豪華車市場的轉型示範樣本。

豪華車市場重構,數智化勢在必行

中汽協數據顯示,2021年乘用車產銷分別完成2140.8萬輛和2148.2萬輛,同比分別增長7.1%和6.5%;其中,2021年高端品牌乘用車銷售347.2萬輛,同比增長20.7%,高於乘用車增速14.2個百分點,占乘用車銷售總量的16.2%,佔比高於上年1.9個百分點。

業內認為,豪華車銷量的增長與國民經濟水平的提高息息相關;國民可支配收入的增加促使居民的購買能力持續增長,對豪華車的購買意向不斷提升。此外豪華車市場的銷量增長與消費升級趨勢的增加有明顯的關係,一方面是車型結構的升級,消費者對中型及以上車型的需求更加旺盛;另一方面是價格的升級,消費者購車在30萬元以上的消費價格區間比重持續擴大,5年內的平均年增速22%,這也為豪華車市場的擴容帶來利好。

一汽-大眾奧迪達成700萬輛用戶規模

豪華車市場已經成為汽車市場增長的重要引擎,即便是在2018年-2020年國內乘用車市場連續負增長的三年中,豪華車市場始終保持著11%左右的平均增速。同時,按照當前豪華車市場的發展規律,呈現出新的發展狀態,新能源成為存量市場現狀下突顯的新機遇,汽車產品與技術正加速擁抱網聯化與智能化,數智化轉型已勢在必行。

在這場豪華車市場新生態的市場競爭中,作為豪華車市場的引領者,一汽-大眾奧迪始終堅守品牌初心,一直穩步發展,積極轉型革新。2021年在疫情反覆、晶元持續短缺等因素影響下,一汽-大眾奧迪依舊實現高質量發展,2021年全年銷量繼續穩定在70萬輛以上,助力中國市場銷量占奧迪全球的比重持續提升,2021年達到近42%。

聚勢啟新效果顯著,全面推進產品數智化轉型

2021年,一汽-大眾奧迪採用「聚勢啟新」的全新戰略布局,在產品、數智化等方面持續創新布局,同步奧迪全球啟動品牌戰略煥新,進一步強化品牌攻勢,帶動奧迪品牌向上取得佳績。

奧迪RS駕駛學院為熱衷奧迪高性能車的極致玩家帶來極致專業的賽道駕控培訓

在2021年品牌形象調研中,奧迪品牌整體感知得分達到近5年的最高水平,品牌熟悉度得分也繼續位列豪華車市場第一名;同時實現了連續9年獲得J.D.Power豪華車市場「售後服務滿意度」冠軍。

在產品層面,一汽-大眾奧迪實現了燃油車與新能源車的雙線領跑布局,全面覆蓋從A級市場到D級的細分市場。其中全新奧迪A3家族,以及奧迪Q5L、Q2L等主力明星SUV車型中期改款車型相繼上市,完全主力車型的產品矩陣;在高性能車型中,2021年RS系列中的RS 6、RS 7、RS Q8、R8等高性能產品相繼上市,全面滿足消費者的多樣性需求,同時也完成全系產品的刷新。

據悉,2021年,一汽-大眾奧迪共有4款車型斬獲細分市場銷量冠軍,展示出奧迪品牌「以用戶為中心」的產品布局所具有的強大競爭優勢。

不僅如此,一汽-大眾奧迪也加強在新能源汽車領域的產品攻勢。2021年4月,一汽-大眾奧迪e-tron正式上市,同時將「S.T.E.P步進未來」全面電動化戰略升級至2.0階段,標誌著奧迪品牌全面開啟中國市場電動化戰略布局;廣州車展奧迪Q4 e-tron正式亮相,12月奧迪Q2L e-tron上市進一步豐富消費者在豪華純電出行市場的選擇,一汽-大眾奧迪完成奧迪四大電動車平台產品的全面布局。

全新奧迪e-tron &e-tron sportback

值得注意的是,無論是燃油車還是新能源,都能看到一汽-大眾奧迪依託奧迪品牌百年基礎對於造車品質和用戶探索的堅守。一汽-大眾奧迪在深度掌控中國市場和用戶需求的基礎上,開發出適合中國用戶的產品,充分滿足細分市場的需求;與此同時,加快在新能源汽車、智能汽車和移動出行領域的營銷布局,給予用戶無處不在的品牌感知。

作為豪華車市場轉型革新的先行者,一汽-大眾奧迪深知成長於互聯網時代的用戶成為購車群體的主力后,數智化布局的重要性。去年,奧迪商業生態數字平台EP全面投入使用;此外,一汽-大眾奧迪實現微信車載版等7款騰訊服務應用程序的上車,奧迪車型也實現OTA升級。不僅如此,一汽-大眾奧迪還打造了豪華車市場首個用戶個性化定製平台,並覆蓋全部國產車型,通過定製化、智能化、透明化、快速化的高效化定製服務解決方案提升用戶體驗,給予用戶「千人千面」的產品體驗。

一汽奧迪app

與此同時,一汽-大眾奧迪也在推動用戶服務和用戶體驗方面的數字化升級,打造用戶數字化管理平台奧迪雲聽系統,通過洞察客戶體驗痛點進行服務改善和提升;此外,去年一汽-大眾奧迪打通線上與線下的全方位升級,一方面通過一汽奧迪APP的全面整合,可讓用戶實現一個埠打開出行全觸點,另一方面對經銷商展廳進行活力化升級,提高數字化體驗。

在業內看來看,一汽-大眾奧迪通過全駕乘場景智能化、全用車觸點電動化、全出行生活智慧化三步走,逐步實現從傳統汽車製造商,向移動出行服務提供商的品牌轉型,全面構建未來智慧出行場景。

益進革新,引領奧迪品牌創新發展

隨著國內新能源汽車的快速發展、汽車產業轉型升級加速,豪華車市場已經進行全新發展階段,一汽-大眾奧迪也邁入轉型的重要時間節點。

奧迪e-tron GT

據悉,2022年一汽-大眾奧迪將採用「益進革新」全新戰略布局,持續優化以用戶為中心的理念,推進電動化、數智化轉型。按照一汽-大眾奧迪的規劃,今年將推出包括e-tron GT「雙旗艦」、 全新奧迪A8L Horch創始人版在內的共計超過18款新產品,全方位豐富產品矩陣;基於中國市場打造的urbansphere概念車也將於北京車展迎來全球首發。

此外,一汽-大眾奧迪方面表示仍將以「用戶為中心」,通過全流程線上化等全方位提升用戶體驗;同時將從產品和運營兩端繼續對EP進行升級,不斷提升業務效率,打造數智化新模式;依託產品、營銷、技術、生態等維度的突破,強化作為奧迪全球電動化轉型驅動力量的戰略定位。

在業內看來,在全新的市場環境和用戶之下,一汽-大眾奧迪正在全力推進電動化、數智化轉型,呈現出煥然一新的面貌,加速向高端數字出行服務提供商的轉型,同時也開啟高端移動出行的新生態。

文/王琳琳 編輯 宋鈺婷 校對 陳荻雁