手機存量市場博弈:高端爭奪或更慘烈,摺疊手機成奇招

北京新浪網 (2022-01-17 20:53)
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  記者/周玲

  2021年落下帷幕,手機廠商度過了一個相對疲弱的市場,無論全球市場還是中國市場,增幅均為個位數,且全年「缺芯」和新冠疫情封鎖給手機供應鏈帶來了諸多困難和挑戰。

  根據DIGITIMES Research研究與統計,2021年全球智能手機出貨量為13.2億部,年增長僅為6.1%。這一數據雖然相比去年有所上升,但是整體漲勢依舊不夠理想。

  據CINNO Research預測,2021年全年中國市場智能機銷量預計在3.2億部左右,同比增長幅度3%-7%。

  2022年已經開啟,對手機企業來說這又是一個充滿挑戰的年份。外界預測全年手機市場繼續會低位增速,中國市場甚至有可能會小幅收縮。

  在存量市場的博弈中,2022年手機市場的關鍵詞依然是高端化、摺疊屏手機以及元宇宙硬體探索。

  無盡的高端之戰

  2021年一開年,隨著華為手機開始退出市場,各大手機廠商都在摩拳擦掌搶佔華為留下的高端份額,但事實上目前還沒有出現能夠完全替代華為的本土廠商,蘋果成為了華為退出后的最大受益者。

  2021年10月,蘋果iPhone在中國市場無論環比還是同比均出現大幅上漲,在疲軟的手機市場一枝獨秀,時隔多年後重返第一。

  1月4日,realme副總裁、中國區總裁徐起接受記者採訪時表示,在中國市場高端之路的確不是一個容易的路。「我覺得需要一個品牌比較長時間的堅持和沉澱。在去年和前年,我覺得高端市場迎來了比較好的機會,也能看到很多品牌在發力,不斷地做高端。但我認為高端戰略一定不能急功近利,一定需要長時間的積累,讓這個品牌逐漸賦予用戶內心中高端的形象。」徐起表示,即便到目前為止可能各家對高端的衝擊相對來說比較艱難,但未來一定會發生一些變化。

  即便定位年輕用戶市場,realme也在開始走高端之路,今年realme 70%的研發投入用在高端產品上。

  「realme畢竟要作為一個主流的品牌,存在於整個市場之上,對我們來說肯定是要把高端的產品和品牌形象立住。」徐起表示,目前已經看到大量的年輕人逐步成為旗艦機的主力用戶,因此公司也要根據這些人群的需求定義高端產品。

  榮耀CEO趙明日前接受採訪時表示,華為走過的道路給了所有人帶來了很好的借鑒,華為的成功在於踏踏實實回到底層創新上,在技術與消費者體驗上不斷地突破。「高端品牌的建設與成長沒有捷徑,也沒有什麼僥倖,需要回到消費者體驗的基本面,我們不能把配置當作品牌,也不能把各個高端器件拼湊在一起就當做創新,這種思路是完全錯誤的。」

  趙明表示,如果不是回到基本面,而單純說華為空下來的市場,理所當然應該被幾個國產品牌所瓜分的話,是非常幼稚與天真的。「市場從來不會容忍各種幼稚與天真。」

  趙明也認為,榮耀通過極致的產品主義來構建競爭力,「旗艦機絕不能有明顯的短板,還要有足夠長的長板。」

  除了榮耀和realme,其他手機廠商也都在布局高端市場。但目前看,高端市場走的都不太順利,沒有出現一款現象級的機器,但高端之路也是必走之路,2022年繼續搶佔高端市場。

  2022年存量市場博弈,關注摺疊機和元宇宙硬體

  2021年各手機企業都在走得不容易,但2022年更是充滿挑戰。

  徐起表示,2022年市場會更加慘烈,中國市場主要有兩大挑戰。第一,目前整個手機(市場)大盤逐漸往下走,明年整個市場會降到2.8-2.9億部左右。第二,中國市場的競爭會更加激烈,「現在玩家實力都很強,有一些玩家強勢回歸,的確給大家造成了一些壓力。」

  趙明表示,榮耀目前以謹慎樂觀的方式來看待明年市場。「2022年手機大盤增長面臨諸多壓力,在穩定的基礎上能夠保持的話,我認為是屬於謹慎樂觀。還有一種可能就是微降。」

  趙明,2022年手機市場更多會逐步進入存量競爭市場,手機如何更好滿足消費者,讓消費者願意購買,這個因素越來越重要。「今年高端手機是榮耀工作重點,未來會從大硬體突破和軟體解決方案兩個方向去努力。」

  各廠商爭奪存量市場的情況下,必須各出奇招大招才能致勝。目前看,就產品和技術層面,摺疊式手機以及元宇宙等概念產品探索將繼續是關注熱點。

  截至目前,除了蘋果外,三星、華為、OPPO、小米、榮耀等主流手機廠商均已進入摺疊機市場,在手機市場整體增長乏力的情況下,定位高端市場的摺疊機是一個快速增長的細分賽道。

  OPPO正式發佈首款摺疊旗艦OPPO Find N,定價為7699元,打破了摺疊屏手機動輒萬元的「高高在上」,吊起很多人「購買慾」。從上市后銷售情況下,很受用戶歡迎,供不應求。

  榮耀緊隨OPPO之後也發佈了首款摺疊機——榮耀Magic V。榮耀把這款機器定義為用戶「主力機」,推動摺疊機從小眾走向大眾,價格落在萬元之內,為9999元。

  趙明在會後接受澎湃新聞記者採訪時表示:「這一定價是在倒逼自己,這個時刻是可以讓摺疊機進入主力機時代,包括價格在內的先決條件都已經成熟。」

  各廠商的主要意圖是推動摺疊機從小眾走向大眾,通過摺疊機這種新機型搶佔高端用戶。

  除了摺疊機,今年手機廠商可能會嘗試元宇宙硬體產品。日前,騰訊擬收購遊戲手機公司黑鯊科技。據悉,黑鯊未來的業務重點將轉向VR設備,這被外界認為騰訊布局元宇宙的關鍵一步。另一遊戲手機紅魔也有計劃布局元宇宙周邊產品。