12瓶裝飛天茅台將全國鋪開,終端市場價格料受影響

北京新浪網 (2021-12-13 23:11)
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原標題:12瓶裝飛天茅台將全國鋪開,終端市場價格料受影響 來源:澎湃新聞

在市場揣測茅台漲價之際,12瓶裝飛天茅台即將投放市場。

澎湃新聞記者從多家經銷商處獲悉,12月13日起,茅台將升級飛天茅台的產品規格,增加每箱12瓶裝的飛天茅台酒,將在全國陸續鋪開。

上海地區某煙酒行林姓經銷商告訴澎湃新聞記者,已見到現貨,但目前投放很少。另一經銷商稱,12瓶/箱的飛天茅台專門用於開箱零售,原6瓶裝也不再延續拆箱政策。

此外,有一茅台專賣店經銷商表示市場行情漸趨理性,預計原箱飛天茅台酒和散裝酒價格均會繼續下跌。

截至13日收盤,貴州茅台(600519.SH)漲1.35%,報2118.20元,市值2.66萬億元。

12瓶/箱可拆箱賣

「今天銷售剛剛打電話來通知。」一位茅台經銷商告訴澎湃新聞記者,12瓶裝規格的飛天茅台酒用於開箱零售,6瓶裝則可以原箱售賣。經銷商表示,目前12瓶裝規格的飛天茅台還沒到貨,到貨后立刻開始執行這一政策。

有煙酒行經銷商表示,此舉能在春節銷售旺季擴大茅台酒銷售。

據了解,12瓶/箱規格的飛天茅台並非首次出現市場。一位煙酒行經銷商告訴澎湃新聞記者,幾年前市場上曾有過12瓶裝的飛天茅台酒。

如今,12瓶裝飛天茅台重回市場,加之「拆箱令」全面取消,或將直接影響散裝茅台與原箱茅台的終端市場價格。

國海證券在研報中表示,茅台取消「拆箱政策」將有利於促進茅台酒價的理性回落。同時,茅台酒的投資、收藏等需求預計將再度升溫,國海證券將繼續看好茅台公司未來穩健發展。

漲價預期?

12瓶裝飛天茅台出台,行情價「應該會下跌」,一位茅台經銷商告訴澎湃新聞記者,自9日「拆箱令」解除消息傳出,飛天茅台原箱與散裝價格一路下跌,「都跌了好幾百了。」

據茅台專賣店經銷商介紹,目前整箱飛天茅台的行情價約在3200元/瓶,散裝飛天茅台行情價預計會在2800元/瓶上下,市場行情漸趨理性。

「下跌就沒人買,漲價就有很多人來買。」茅台專賣店經銷商坦言,終端銷售市場是「買漲不買跌」。

知趣諮詢總經理蔡學飛向澎湃新聞記者解釋道,解除「拆箱令」實際上是增加原箱酒的供給,恢復正常價格;而推出12瓶裝的飛天茅台專供零售,是為滿足小批量消費市場的剛需。

「原箱和零售兩端都增加供給,其實都是想控制價格。」蔡學飛總結道。

中信證券指出,不拆箱政策是公司渠道市場化改革逐步落地的表現,也有助於緩解箱茅供需緊張、穩定價格,取消拆箱政策傳出后箱茅下降200元/瓶至3350元/瓶,接下來12月份配額和1479元計劃外會陸續到貨,據經銷商反饋目前尚未通知2022年打款。市場對茅台提價預期增強。

茅台拆箱令始於今年年初,2021年1月1日起,茅台專賣店系統每月將80%的茅台酒按照1499元的價格拆箱售賣,廠家會不定期到店裡檢查拆箱售賣的情況以及箱子數量,如果發現箱子數量沒有達標,酒廠就會對經銷商做出相應的處罰。而不到半個月,拆箱政策便直接從80%升級到100%。

中泰證券指出,從茅台提價歷史看,當下市場環境已成熟:茅台自2010年以來每次提價時渠道分成均為50%左右。近兩年飛天批價與出廠價的剪刀差持續變大,渠道分成已接近 70%。新董事長銳意進取,市場化改革決心強。9月以來茅台市場化改革措施頻出,效果顯著。未來行政干預手段有望逐步轉為市場化法制化制度,其中最有效方法就是縮小零售價與真實批價的較大價差。