改變人類的搜尋方式:「SEO 搜尋引擎最佳化」到底什麼意思?3元素+2重點必須掌握

蜜思菠蘿 (2021-07-22 07:00)
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作者:John

行銷人、文案人再熟悉不過的「SEO」,可以說是20世紀最偉大的發明之一。

Google 藉由推動「搜尋引擎最佳化」的獎勵制度,鼓勵人們在網路上產出更多優質內容,並不斷提升使用者體驗。這對全人類來說是一個三贏的局面,Google 得以將其商品推上國際舞台,成為不可或缺的生存工具;網路內容有了規範,不會在混沌時期惡意流放假資訊、垃圾連結;使用者因此獲得了正向搜尋結果,還有快速得到解答的方便性。

所以就算你不是 SEO 人員,也應該了解一下自己的生活中充斥了哪些 SEO。

「搜尋引擎最佳化(Search Engine Optimization,SEO),透過了解搜尋引擎的運作規則來調整網站,以及提高目的網站在有關搜尋引擎內排名的方式。」—— 維基百科定義

大家想想自己在搜尋東西的時候,最多會點到第幾頁的搜尋結果?

Google SEO 搜尋引擎最佳化
圖/取自 Pexels

多數人的答案應該都是「第一頁」,實際上數據顯示,大部分使用者連第一頁都不會看完,只會點選前幾則網站就會改用其他關鍵字搜尋了。而這,就是 SEO 為什麼在今日的網路世界中,佔了舉足輕重的行銷角色。

Google 透過各種演算法來把關創造內容的精實度以及合理性,目的就是要確保使用者可以信任搜尋引擎提供的結果。而發布者(多為企業、品牌)雖然能透過購買廣告的方式一躍排行之巔,但 Google 統計出的數字卻表示,只有30%民眾會受廣告吸引,其中60%以上都還是藉由自然流量(SEO 關鍵字)進入網站的。

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SEO三元素:網站優化、用戶體驗、技術提升

簡單介紹一下這三項,「網站優化」包含了網站本身的內容質量、外部連結的相關性、整體營造的SEO效益等;用戶體驗包含了閱讀感受、使用者心得、長期追蹤的觀感評價等;技術提升則是包含了網站快不快、圖片跑的順不順、會不會經常閃退等等。

這些內涵都是環環相扣地影響著SEO,任何一個環節垮台了,就有可能造成搜尋排名大下降。

那麼 Google 大神是怎麼判別這些數值的呢?靠的就是一般使用者看不見的「後台功夫」:

標籤檢索(Crawl),收錄索引(Index)

Google 每天都要處理超級龐大的資訊量,所以睿智的系統會用最有效率的方式來抓取、爬取你的網站內容,並依此判斷網站價值,與資料庫中其他的同質性網站做比較,再呈現排名給使用者。

而所謂的檢索,指的是「搜尋引擎獲取你的網站資料的過程」,如果搜尋引擎可以在短時間內找到網站的有用資訊,那它當然會想繼續跟你合作下去,這也是為什麼要優化SEO的原因。

  • 製作並提報網站地圖(Sitemap)
  • 加強標題與內文的連結性
  • 建立舒適方便的本網搜尋環境
  • 優化網站速度
  • 避免404Error或搬家通知等流量誤導
Google SEO
圖/取自 Getty Image

至於索引(Index)指的是 Google 接收到你的網站後,放進它的搜尋引擎資料庫,分門別類,讓下次有使用者再度搜尋相關關鍵字時,能快速即時的提供索引。但 Google 不會幫你篩選客戶,自己的客戶要自己經營,這也更加凸顯了 SEO 的重要性。

Google 只是一個將優質內容快速呈現給使用者看的地方,越優質的內容,被看見的機會就越大。

這告訴所有在做內容的公司、品牌、自媒體們,第一步是要建立明確的網站方向,第二步是設計所有內容都緊扣核心方向,同時還要兼顧內容的商業利益,第三部是持續不斷地優化,確保自產內容能透過 Google 吸引來對的客群。所以 SEO 優化說起來是琅琅上口,實際卻是一番大工程呢!

蜜思菠蘿 整理編輯|John

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