微博
作者：Polar
網路行銷首重「內容」，但要如何殺出重圍，走出品牌的獨特路線？
有做過功課的行銷人就知道，「做內容」跟「做行銷」是密不可分的事，尤其是在小型的新創公司或自媒體經營，擁有一定的優質內容有助於品牌形象提升，也會讓廣告行銷更容易被推廣。然而現在網路上充斥著各式各樣的資訊，品質良莠不齊。怎麼樣才能成為「U質圈」的一員呢？來看看菠蘿編整理出的5大內容行銷重點！
內容行銷5大重點！跟農場文說bye bye實用歸實用，但也不能太無聊
很多試圖用內容取勝的品牌都會在文章或影片中求好求多，但最後都有點走火入魔，反而喪失新客群的拓展。以下是幾個品牌常會遇到的問題：
- 創意僵化
- 太專業，不接地氣
- 自嗨型企劃
- 主題永遠跟不上時代
在做行銷時一定要時刻記得「重質不重量」的原則，不要忍不住一時的低流量，而壞了日後的龐大發展。
KPI 照設不誤，否則走的沒頭沒尾
KPI（Key Performance Indicators，關鍵績效指標）在工作管理上很常聽到，但大家沒想到的是，原來在做內容行銷也要確立標準 KPI，才能有效進步。例如比較Q1和Q2內容的流量成長，做一個區段評比，看看下半年是否有必要做大方向調整，並補足目前把握住的使用者特性做長期延展。
Read More
- 網紅都怎麼賺錢？創業人不可不知的「聯盟行銷」！打造高品質無痕業配文
- 【菠蘿級好書】新創品牌、自媒體聖經｜網路行銷究極攻略：千萬營收的13個秘密與7張藍圖
- 【菠蘿級好書】一起拿下世界吧！｜故事課1：3分鐘說18萬個故事，打造影響力
莫忘 SEO！好內容也要顧流量
這就像很多品牌常會在銷售上吃鱉，不是因為東西不好，而是因為沒人知道。
網路上的內容行銷跟實體的廣告行銷只是媒介上的不同，而 SEO 就是能幫你把好內容推廣給更多人的必要工具。雖然隨便一查都能找到「SEO攻略祕技」、「SEO懶人包」，但這些教學都只是冰山一角，不斷吸收知識以及補充實際經驗才是學習SEO的正道。
品牌初衷放心上
在撰寫文案跟內容時，大部分人都知道要「營造有溫度的情境」。現在的消費者很聰明，多數時候他們都知道自己正在被打廣告、被推銷，所以抱持著一種「就算要安利我，也要讓我心甘情願買單」。這也是為什麼會建議品牌在建造內容時要時刻回扣到核心價值，確保客戶不會有受騙的感覺。
「虛擬成本」也要放上帳本
現在很多內容行銷都於部落格、論壇、社群媒體上流竄，因此給人「一切免費」的錯誤形象。
就算今天只是要po一篇文或在論壇提問，都是要花上不少時間潛水、觀察，並思考該平台的使用者特性，融合品牌自身產品，才能推出一份具有高效力的行銷內容。而這之中的時間和人力，都是成本的一部分。
蜜思菠蘿 整理編輯｜Polar
