環保面料風靡時尚界,Z世代願意為「種」出來的T恤買單嗎?

北京新浪網 (2021-06-09 12:04)
分享| 分享至新浪微博 分享至facebook 分享至PLURK 分享至twitter

原標題:環保面料風靡時尚界,Z世代願意為「種」出來的T恤買單嗎?

新京報訊(記者 曲筱藝)購物時,李豐首先要翻看一下衣服標牌,看看是什麼材質的。「這個習慣是和媽媽一起逛街養成的,不過她在意的是100%棉,我更關注是不是環保面料。」90后的李豐目前從事時尚買手工作,她最早買的一個環保包來自瑞士輕奢品牌Freitag,材質是廢舊卡車防水布,「油布上面保留著各種刮痕、褶皺和磨損,非常酷。」據李豐介紹,她身邊的朋友會和她一樣,選擇一些具有設計感的環保服裝、手袋或者鞋子,「以前環保面料一般指的是有機棉,這隨著技術發展,有趣的環保面料越來越多。」

近年來,可持續發展成為時尚行業最重要的關鍵詞。其實,一直以來服裝行業的碳排放量和對水資源的浪費與污染,都令其在可持續化議題中飽受詬病。聯合國數據顯示,服裝行業的碳排放量佔全球碳排放量的10%,是僅次於石油產業的第二大污染產業。眾多時尚企業都在致力於綠色轉型,從生產、紡織、包裝到最終丟棄,每個環節都倡導可持續發展。一方面是棉質服裝製作的巨大浪費和污染,另一方面是全球塑料垃圾對海洋及生態環境造成極大破壞。因此,利用高科技,從廢塑料、海藻、玉米甚至蘑菇再生的環保面料,成為時尚界的潮流,受到各大奢侈品品牌、新銳設計師以及運動潮牌的追捧。

那麼,這些風靡全球的環保時裝或者鞋子,究竟只是曇花一現的噱頭,還是時尚界可持續發展的主力軍?年輕的千禧一代乃至Z世代消費者是否會為這些打上環保標籤的新產品買單呢?

舊衣拼接、回收塑料3D列印,環保面料成風潮

由於工作需要,從事時尚買手職業的李豐從2015年開始,幾乎每年都會參加世界各地的時裝周,她最深刻的感受是「多年來,色彩、材質和創意一直是國際時裝周發佈的三大焦點,這幾年可持續發展不知不覺成為第四大關鍵詞,設計師在強調設計風格的同時,環保面料成為風潮和熱點。」比如,在倫敦時裝周上,有「朋克之母」之稱的時裝設計師維維安·韋斯特伍德發佈的2021秋冬系列,亮點之一就是90%面料源自「減少對環境影響的材料」。

令人意外的是,這股潮流甚至「襲擊」了高級定製領域,「要知道,高定可是時尚界最保守、最傲慢的金字塔尖,設計師向來只推崇絲綢、針織、皮革等傳統布料。」李豐表示,近年來,隨著高科技和可持續發展理念盛行,前衛的新型面料逐漸成為高級定製服裝的亮點。被稱為「3D列印女王」的荷蘭時裝設計師Iris van Herpen與海洋環保組織合作,利用可回收塑料等環保材料,在今年巴黎高級時裝周上發佈了令人驚艷的3D列印時裝。

李豐認為,新材料可以為設計師,尤其是新銳設計師提供新的創意角度,比如色彩、裝飾、穿著體驗感等,擁有更多的可能性,讓設計變得更有吸引力,也讓消費者感到眼前一亮。

比如,荷蘭設計鬼才Viktor&Rolf的高定系列讓「舊布再利用」成為高級定製時裝設計的一部分。早在2019年高定秀上,設計師就通過使用可持續面料,激發人們對時尚的反思,並打造了一場怪誕有趣的朋克時裝盛宴;2021春夏高定系列則將剩餘面料、舊衣服等進行拼接,把怪誕趣味發揮到極致。日本設計師Yuima Nakazato也是高定時裝領域的「面料魔法師」,將金屬和塑料應用於設計,讓時裝獲得獨特的結構和紋理,或者利用安全氣囊、降落傘等廢舊工業產品,打造出充滿未來感的航天服系列。

李豐表示,雖然價格不菲,但她的一些客戶會收藏一些設計師用環保面料製作的服裝,其中不乏90后乃至95後年輕消費者,「設計師巧妙地將面料的環保意義與創意和審美相結合,他們認同這種探索和藝術精神。」她坦言,這些小眾、新銳或者高端的設計作品不會直接影響到大眾消費,「但會傳達一種態度,並通過創意與環保面料相結合的方式,引導時尚潮流,本來時尚產業就是這樣一種自上而下的倒流模式。」

《時尚公約》給大牌定了KPI,Burberry、Prada推再生尼龍風衣和手袋

如果說,新銳設計師的可持續發展作品僅僅預示了時尚界的新風潮,奢侈品品牌和頭部時尚集團則直接捲起了可持續發展的「龍捲風」。近兩年,越來越多的奢侈品品牌開始關注並推出環保系列。

孫旭是Prada的忠實粉絲,她一直很喜歡該品牌的經典尼龍包,已經擁有好幾個,但是去年又買了一款ECONYL再生尼龍包,「是用海洋里的漁網和塑料做的,我自己是潛水愛好者,對海洋污染感觸很深,覺得要支持一下。」

據介紹,Prada在2019年啟動「再生尼龍」項目,通過收集海洋中的廢棄塑料、漁網和紡織纖維廢料,循環利用並提純生產,並且ECONYL再生尼龍可通過解聚和再聚合技術無限循環,不會影響材料的質量。Prada還宣布計劃2021年前完成從純尼龍到ECONYL再生尼龍的徹底轉化。另外,去年英國奢侈品品牌Burberry也推出了可持續環保系列「ReBurberry Edit」,產品全部採用新興的環保面料製作,風衣、大衣、鬥篷和其他配飾也是由ECONYL再生尼龍製成。數據顯示,每生產10000噸ECONYL再生尼龍,相當於節省70000桶石油,減少57100噸二氧化碳排放,選擇ECONYL再生尼龍,能夠將以石油為原料的尼龍生產對全球變暖的影響降低80%。

時尚資深從業人士尚淼介紹,近年來奢侈品集團之所以將可持續發展作為重要發展戰略,一方面各國在法律法規層面,對企業環保及可持續化的要求不斷提高;另一方面,千禧一代、Z世代的年輕消費群體,越來越重視生態和環境保護。而向來標榜引領潮流的奢侈品品牌,多年來一直被詬病與環保背道而馳,「在全球環保大潮中,奢侈品品牌需要通過可持續發展策略,來重塑品牌形象。」比如,《時尚公約》自2019年發起,一年內已有60家時尚公司簽署,涵蓋200個成衣、運動、生活方式和奢侈品品牌,占整個時尚行業的三分之一,包括Gucci母公司開雲集團、香奈兒、愛馬仕等頭部企業。據了解,這項公約宣布了7項有時限的量化目標,包括減少排放、塑料包裝和原材料對時尚業的影響,強調保護生物多樣性等,「等於是給大牌們提出了環保KPI。」

在尚淼看來,奢侈品品牌的可持續發展舉措並非只是「噱頭」,頭部企業無疑對整體行業的可持續發展起到了積極推動作用。「就供應鏈而言,現在面料商開發環保面料,前期需要很大的資金和技術投入,而奢侈品品牌的可持續發展戰略與合作項目,恰恰可以為之提供很大的支持。」另一方面,她認為,新型環保時裝的普及面臨的瓶頸之一就是昂貴的成本,「而奢侈品的消費群體恰恰對價格並不敏感,他們同時又擔當了環保消費宣傳者的身份。」

Z世代願意為酷買單,創意設計和高科技加持下的環保時尚本身就很酷

如果說,新銳設計師的環保設計「攪動」了時尚潮流,奢侈品品牌的環保產品吸引了高端消費群體,那麼真正對接大眾消費市場的,還是快消品牌或者運動潮牌。而Z世代消費者是否願意為這些擁有環保、再生標籤的時尚產品買單呢?

新京報記者在優衣庫三里屯店看到多名消費者在挑選Polo衫,一位95后消費者方女士剛剛選了兩件速干DRY-EX Polo衫,據了解,該面料中含有32%-75%的再生聚酯成分,源自回收塑料瓶。方女士坦言,她購物的標準首先是舒適,其次是顏值和性價比,「環保面料並非關鍵因素,但是的確是加分項。」她舉例,去年冬天買了優衣庫的再生羽絨服,「當時覺得這個概念比較有趣,同時價位和款式都不錯,下次還會買同系列。」但她也坦言,「不會單純為環保面料買單。」

有調查數據顯示,具有環保屬性的產品會更容易獲得Z世代消費群體的青睞,據統計,2020年線上可持續材料時尚產品的消費規模增速中,95後人群的增速明顯高於其他代際。尚淼認為,新一代消費者雖然未必會把品牌的可持續性作為決定購買的首要標準,但是他們願意為「酷」買單。因此,當環保面料與設計感、新科技等因素相結合時,更容易捕獲Z世代的心。比如,新百倫此前推出了一款限量版環保跑鞋,由其他鞋的邊角料回收製成,由於每雙鞋都是不同回收材料的組合,因此每雙鞋都是獨一無二的,剛上市就被搶購一空。

最近,國內頭部運動品牌特步推出的一款從玉米、秸稈中提取的聚乳酸纖維製成的T恤也非常受歡迎。據介紹,該面料埋在土裡1年內就可完全降解,大大減少了塑料纖維的使用以及對空氣和海洋的污染。特步作為行業內第一個攻克聚乳酸上色難題並且量產的企業,計劃2022年推出100%純聚乳酸風衣,并力爭在2023年前,實現聚乳酸產品單季市場投放量超過百萬件。

「這種高科技+環保+體育的組合,很受年輕消費群體的青睞。」李豐表示她很喜歡「從田野里來,回到田野里去」這個創意,「高科技加持下的環保面料本身就很酷。」據特步介紹,如果特步的所有面料都換成聚乳酸,一年可避免3億立方米天然氣所帶來的排放,約等於每年減少26億度電、62萬噸煤。

新京報記者 曲筱藝

編輯 李錚 校對 危卓

加入好友