被《浪姐》捧紅的梵蜜琳，原來是「微商之王」？

原標題：被《浪姐》捧紅的梵蜜琳，原來是「微商之王」？

原創 專注視覺營銷 陳列共和

共和君說

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微商的牌子，一線的價格

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要說最近最火的綜藝，《乘風破浪的姐姐》必須擁有姓名。

承包了每天的熱搜也就算了，還總逃不掉主題曲的洗禮。

但這節目看著看著吧，共和君倒無形中被一句廣告詞洗腦了：

「乘風破浪就要贏，姐姐都塗梵蜜琳。」

嗯？？梵蜜琳？？

儘管以前是聽都沒聽過這個牌子，但我心裏還是默認了它是「某大牌」。畢竟，能夠冠名這種大綜藝的牌子，也小不到哪裡去。

但是共和君去扒一扒吧，不得了，誰能想到它是一個微商品牌呢。

01

冠名爆款綜藝、價格堪比一線大牌，

微商品牌已經崛起？

也許你也是第一次聽「梵蜜琳」這個名字，但是人家的名聲其實早就已經打響了。

廣告營銷滿天飛。

早從2015年開始，他們就陸續簽約黃聖依、張馨予成為代言人；

除此之外梵蜜琳也算得上是湖南衛視的「資深合作夥伴」了。

像《偶像來了》、《聲臨其境》、《歌手》、《妻子的浪漫旅行》這些爆火的綜藝，幾乎都被它冠名了個遍。

左右滑動查看更多 ▽

這一次大火的《乘風破浪的姐姐》的冠名權，更是傳聞被梵蜜琳以4000萬的高額價格拿下。廣告做得那叫一個賣力，我們再來看看它的價格。

價格比一線大牌還貴。

100ml 潔面乳290元；

40g 梵蜜琳貴婦膏1200元；

40g 貴婦膏+40ml 貴婦精華液+150ml 貴婦潤膚水2600元；

你敢相信，這個40g的貴婦膏和80g的SK-Ⅱ面霜只差60塊錢。重量差一半，價格差不多，當貴婦真難！

「銷量是有力的廣告」。

儘管這個貴婦膏價格如此「高貴」，但銷量依然傲人。▽

名聲響、定價高、銷量可觀……一個微商品牌看似做得風生水起。可事實是這樣的嗎？

不一定。

02

工廠代工、資質不夠齊全，

「貴婦膏」頻頻遭受質疑

1、代工廠生產

在網上我們也可以查得到，原來梵蜜琳的產品，基本上都是找代工廠做的：廣州一一生物技術有限公司，和湖南鴻鍇生物科技有限公司。

但是敢賣這麼貴，效果應該還不錯吧。這不，梵蜜琳又被質疑「虛假宣傳了」。

2.被質疑資質不夠齊全

早期梵蜜琳的各個產品，在宣傳功效時就惹了不少爭議。

中國質量萬里行發文 ▽

中國質量萬里行就曝光過，梵蜜琳部分產品宣傳功效與備案不符：

而美白、淡斑是只有特殊用途化妝品才有的功效，可以「淡斑勻亮」的貴婦膏卻沒有出現在特殊用途化妝品列表裡。

梵蜜琳在國家藥品監督管理局

國產特殊用途化妝品備案列表 ▽

再看看產品里的成分。最矚目的就是「水解胎盤（羊）提取物」。

胎盤素的「美容、抗衰」效果，其實早就被證實了是智商稅。

國家藥品監督管理局甚至把「胎盤提取液」列為「化妝品違法宣稱功效信息」。

國家葯監局綜合司

關於開展化妝品「線上凈網線下清源」風險排查處置工作的通知

部分內容截圖 ▽

不僅如此，旗下產品的質量也是飽受質疑。

3.口碑堪憂

共和君逛了一圈天貓官方旗艦店，看到網友是這樣發問的：

「這個牌子微商吧，確定能買嗎」

「有效果嗎？不太敢相信」

「我明白，1000多都能買海藍了？這個真好用嗎」

上下滑動查看完整圖片 ▽

除了不相信，還是不相信。

你看就連曾經的代言人，也只敢沾一點用來塗手。貴婦霜瞬間淪為護手霜。

《乘風破浪的姐姐》節目片段 ▽

有B站up主更是斥巨資買了一罐梵蜜琳的貴婦神仙膏做了個測評：

「1200塊給我一個塑料勺子」

「裏面居然有一股鋼筆墨水的味道」

「質地特別像刮牆壁的膩子」

短短一分多鍾全都是吐槽。批得那麼狠，那銷量呢？

4.旗艦店銷量慘淡

儘管說該產品的銷量在微商渠道佔了大頭，但像天貓旗艦店這樣一個流量相對集中的平台，付款人數都是以「百」為單位的，未免有點太殘忍。

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是，我們不否認微商品牌里也有性價比高、品質好的產品，但是至少現在從大眾的反應看來，還是坑更多吧。

03

冠名綜藝、明星代言，

也不能完全保證微商品牌質量

不知道大家有沒有發現，最近幾年，越來越多的微商品牌盯上了爆款綜藝。利用綜藝合作、明星效應來進行營銷，梵蜜琳並不是「第一人」。

一葉子冠名《蒙面歌王》、《奔跑吧兄弟》；

麥吉麗讚助《演員的品格》；

三草兩木讚助《快樂大本營》；

姬存希讚助《創造營2020》……

不過，儘管微商品牌以極高的曝光度出現在大眾視線里，卻依然改變不了大家對它「三無產品」的刻板印象。

質量是否合格？是否具備生產許可證？是否涉及傳銷？這些問題從微商出現之初就一直存在。

明星張庭名下的化妝品就曾遭到投訴，

顧客用完之後爛臉 ▽

（上下滑動查看完整消息）

微商品牌「歐束」陷入風波 ▽

沒錯，就算是國際大牌也都有翻車的時候，但微商品牌在市場上的信任度顯然要更低。

不否認他們靠微商喜提瑪莎拉蒂的本事，但經得起市場檢驗的產品，才是扭轉口碑最大的利器。

而我們呢，作為普通消費者，也只能擦亮自己的眼睛了。周杰倫不一定會騎愛瑪電動車，姐姐們也不一定會塗梵蜜琳，廣告嘛，就是追求個曝光，買不買，還是自己決定。

共和君最後奉勸大家一句：一定要理性消費！