文化經濟如何數字化轉型？

原標題：文化經濟如何數字化轉型？ 來源：經濟日報

　　大數據將原先冰冷的文化消費數據，轉變為對有溫度的文化消費者興趣、愛好乃至情感的測量。

　　近日參加了「2019首都文化產業投融資峰會暨北京文化企業上市培育基地年會」，聽到不少與會者關於文化經濟數字化轉型的觀點。不由想：當前，數字技術的大發展、數字經濟的整體勃興以及文化數字化的全面展開，讓文化經濟數字化轉型成為亟需破題的問題。轉型過程的關鍵是什麼？相關技術如何影響文化供需？通過採訪相關人士，我們希望構建出一個清晰的「結構圖」來。

　　崇尚更高效更智能

　　影響文化經濟的數字化技術中心，區塊鏈首當其衝。它將如何改變當代文化生產和消費？記者了解到，區塊鏈技術的全程留痕、可追溯以及不可篡改等特點，將從根本上改變電視收視率、網路點擊量、電影票房等造假的問題，為文化經濟的生產、消費以及再生產提供可以充分信賴的科學依據。

　　「當區塊鏈運用到不同文化場景時，將給交易各方帶來幾點影響：一是降低交易成本，去中介化；二是提高交易效率，實現交易結算實時化；三是實現交易流程自動化；四是去中心化存儲。」北京英田影視文化股份有限公司董事長姜英田表示，以影視行業為例，過去，編劇、劇本、版權、投資、攝製、導演、演員、影視作品成品等各環節之間清晰度不夠。區塊鏈技術的應用將影視融資流程變得更加合理化，融資交易提速；同時業務流程同步化，大幅節約了成本，同時也使得版權保護更有效。

　　進一步而言，區塊鏈可以從根本上改變文化生產模式和商業模式，讓文化生產整合更多資源，變得更高效、更智能。例如，柬埔寨區塊鏈行業發展協會成立的全球影視鏈(GFC)，是一個與影視結合的區塊鏈項目。其基於區塊鏈數字資產基礎的流通性應用鏈，可以整合全球資源，做到任何人都可以參與全球影視產業鏈條智能合作。用戶可以在全球影視鏈中交易存儲數字資產、交易與投資，處理銀行業務、進行投資、辦理金融、進行影視生產交易、版權成本保護、影視合作共贏等，有效解決傳統資本市場門檻高、投資風險大、大型影視公司市場資源壟斷、中小型影視企業渠道少、資本匱乏、原創人員缺乏作品輸出平台，導致好的內容頻頻流失等問題。

追求科學化個性化

　　大數據和人工智慧將如何改變當代文化生產和消費？中國傳媒大學文化產業管理學院副教授王青亦認為，未來的文化生產將是個性化、定製化和智能化的。「僅大數據一項，就可以起到動態調整播出、精確制導推廣、把握收視習慣、探索節目偏好、增強廣告效度以及電視用戶畫像等關鍵性作用。」

　　大數據將原先冰冷的文化消費數據，轉變為對有溫度的文化消費者興趣、愛好乃至情感的測量。在王青亦眼中，大數據還將以往單一的結構化數據轉變為復合的社交媒體數據、移動端數據、互聯網點擊數據以及線上線下購物數據的非結構性數據，將文化消費與居民其他消費有機結合起來。

　　比如，網路視頻生產越來越大數據化，觀眾在觀看視頻過程中的暫停、快進、回放、搜索和評論都會被詳細記錄，以掌握並預測用戶喜歡的明星、節目類型和戲劇衝突，優化節目創意和生產。「同時，將用戶收視數據和用戶購物數據結合成為點擊流數據，開創性監測用戶是如何由收看視頻到形成購買行為的全過程，了解用戶收視偏好和消費需求，預測並引導目標用戶消費動機。」王青亦說。

　　姜英田以網路視頻中的足球節目為例，佐證了這一觀點。「舉例來說，在互聯網上，足球愛好者的標籤可能和足球有關。如世界杯、巴薩、梅西、C羅等聯賽、俱樂部和球員方面的關鍵詞，大數據技術可以通過關鍵詞，優先提供相應聯賽、球隊甚至是精確到球員的內容。這樣，人們可以通過提供自己感興趣的相關信息，獲取平台推送的相應內容，省去了更多搜索和查找的時間。」

　　完美世界CEO蕭泓認為，人工智慧同樣改變了文化內容生產形式。他表示：「例如用人工智慧的大數據功能預測用戶喜好，可以幫助制定劇本修改方案、傳播的途徑，採購價格應該是多少，這可以極大地提高精品的產出率和影視投資的準確性。此外，人工智慧技術還可以模模擬人形象、聲音，在綜藝節目里代替主持人和用戶互動，等等。」

　　「隨著人工智慧飛速發展，機器能夠模擬人的認知與功能，使批量實現對客戶的個性化和智能化服務成為可能，這將改變目前文化企業挖掘受眾需求的模式，生產更加符合廣大受眾的文化產品。」姜英田說。

　　「數字技術的引入，將使文化供給成為需求前置的定量供給。大數據等技術全面應用將使文化生產高度科學化；精神產品供給將越來越趨近於物質產品供給。」王青亦說。

關注「雙刃劍」效應

　　對於文化經濟數字化轉型供需過程中存在的問題，該如何優化、延續以及改進和消除呢？

　　姜英田認為，大數據、人工智慧和區塊鏈等新興技術並非彼此孤立，而是相互關聯、相輔相成、相互促進。「大數據是基礎資源，人工智慧依託於大數據和雲計算，推動影視文化發展走向智能化時代；區塊鏈為基礎架構和交易機制變革創造了條件，其實現離不開數據資源和計算分析。只有不斷豐富數據，精確計算，提升技術成熟度，這些新興技術才能提供更好的服務。」

　　而從另一層面來講，推送和獲取的精準性也像是一把雙刃劍，既可以讓受眾獲取感興趣的內容，也可以屏蔽其他內容，這使得受眾接觸範圍更加狹窄，局限性較大，並不利於文化有效傳播，可能導致文化企業迎合受眾集中生產，甚至導致某種文化將面臨消失的情況。

　　因此，需要技術上不斷完善，在產業層面推出多種多樣的新技術應用平台，比如區塊鏈融資平台、區塊鏈版權技術平台等，推動新技術應用。「還需要多方協作，採取開放協作態度，加大產業合作，實現資源整合共享。」蕭泓說。

　　「當前，建立在高技術上的文化經濟，可能帶來文化創作標準化、虛假文化需求的製造和生產、大眾文化對高雅文化的遮蔽以及對人們自由和隱私的侵犯，這些都是值得警惕的。我們應該適時地通過文化立法、政策引導和審美教育的方式使文化經濟的發展多元、豐富而繁榮。」王青亦認為，未來應解決數字時代網路生產的版權爭議，通過數字資產化和資產數字化，實現單點融資到全鏈條融資的跨越，解決小微文化企業融資難的問題。

　　「也可以通過新的技術產業協會，制定相關標準甚至立法，對一些細節進行規範，促進新技術對整個文化產業的正面推動作用。」蕭泓說。

　　梁劍簫