靠Play Pass反擊Apple Arcade，谷歌有勝算嗎？

　　原創： 藏狐 腦極體

　　果粉們如期在金秋九月收穫了蘋果的付費大禮包，「勸氪系列」中，遊戲訂閱服務Apple Arcade，花費4.99美元就可以全家暢玩Arcade類目下的所有遊戲，目前有一百多款，其中不乏來自育碧、萬達南夢宮、世嘉等知名遊戲公司的獨佔作品。

　　目前，Apple Arcade已經讓不少人發出「入股不虧」的真香感慨，外媒更稱之為「遊戲領域最划算的交易之一」。

　　面對這種局面，另一大陣營的谷歌自然有點難受了。

　　前不久，谷歌暗搓搓研發的遊戲訂閱服務Play Pass就被泄露了，看起來定位和Apple Arcade一樣，包含了一系列遊戲應用程序，《紀念碑谷》《星霸股》《舊共和國騎士》等都位列其中，價格顯示為每月4.99美元。這自然而然被看做是谷歌對蘋果的一次反擊。

　　其實谷歌試圖分遊戲訂閱蛋糕的意圖早已有之。2018年，谷歌就推出了主機版的遊戲訂閱服務Google Stadia，不過受到來自傳統遊戲主機廠，如索尼的PS Plus，微軟的Xbox Game Pass，以及任天堂的Nintendo Switch Online；以及一些擁有第一方作品的遊戲公司，如育碧、EA自己的訂閱服務Uplay+、EA Access等的重重壓力，Google Stadia從訂閱模式到價格都備受爭議。

　　那麼，這一次回到智能手機的主場，谷歌有可能成功嗎？

　　想成為手游界Netflix，先把蘋果挑下馬

　　智能手機的全球化，讓蘋果和谷歌這兩個巨無霸的「全家桶」產品，總是能所向披靡地獲取高速增長。

　　單看內容產業，Apple Music與Google PlayMusic All-Access，就在音樂訂閱服務上與Pandora和Spotify等流媒體服務競爭，Apple News+與谷歌流媒體服務，先後吸引了不少老牌新聞媒體。在視頻領域，谷歌的YouTubeTV與蘋果的Apple TV+也是無法忽視的存在。

　　如今，戰火毫不意外地燒到了遊戲領域。而這次，蘋果顯然佔據了先發優勢，谷歌Play Pass雖然還沒有更多細節流出，但不過作為對標Apple Arcade的服務，以及參考此前Stadia的操作，目測Play Pass也會選擇與遊戲廠商合作，把生態內的遊戲全都打包吸引用戶付費。

　　不過，有三個亮點值得在谷歌發佈會前提前鎖定一下：

　　1．內容壁壘。獨佔遊戲是產業的核心競爭力，而在剛剛過去的秋季發佈會上，Apple Arcade獲得了諸多遊戲大廠的支持，引入了超過100款高質量遊戲，其中就包括了《索尼克賽車》、Beyond a Steel Sky、Lego Brawls、Hot Lava、The Pathless 等獨立遊戲，不能移植到 Android 平台。換句話說，蘋果已經拿下了一大部分遊戲的「移動端獨佔權」，谷歌Play Pass 「成龍」還是「成蟲」，這一仗至關重要。

　　2．費用及分成。長期以來，移動端遊戲的主流模式就是「免費下載+內購付費」。如果選擇進入平台的付費訂閱頻道， Apple Arcade中的遊戲就不會再出現在App Store上，這意味著「免費」所能吸引的流量將直接告罄。

　　為了平衡移動端遊戲開發者的利益，蘋果有意將資源向買斷制遊戲與中小遊戲開發商傾斜，投入了 5 億美元作為保底收入，保證首批參與項目的開發商能獲得足夠的分成收入。做到了Apple Arcade 內提供的遊戲沒有廣告，沒有內購。同時，參與 Apple Arcade 計劃的遊戲支持在 iPhone、iPad、Mac等跨平台分發，遊戲進度也會同步，起到提高用戶留存、黏性的作用。

　　與一直在推廣收費遊戲的App Store相比，安卓的付費環境相對更差一點。谷歌Stadia此前為了平衡平台與遊戲廠商的利益，在每個月贈送遊戲的基礎上，一些遊戲仍然需要購買，當時就引發了一些玩家的不滿。而其在平板等硬體上的尷尬處境，又將大部分用戶都鎖在了手機這一個平台之上。

　　在遊戲訂閱這場棋局中，平台、開發者、玩家三方利益互為倚柱，也相互制約。那麼在手機端，谷歌會如何處理與遊戲開發者之間的關係，或許將決定Play Pass的未來。

　　3．新技術。谷歌正嘗試通過雲遊戲來彌平安卓硬體的參差不齊，將更多移動端用戶納入高質量遊戲的體驗中來。

　　谷歌Stadia已經完成了流媒體遊戲服務平台的前期探索，而這個領域又與雲服務有著極強的關聯，比如華為就以雲服務為主，在EMUI 9.0系統中加入雲連接功能，讓手機「秒變PC」。早在2017年，谷歌就曾推出了流媒體遊戲服務測試Project Stream，讓用戶通過手柄+裝有Chrome瀏覽器的PC設備來玩《刺客信條·奧德賽》這樣的3A遊戲。

　　一旦用戶在谷歌雲服務平台上註冊了賬號，將成為遊戲行業的一支生力軍，對於開發者來說，這意味著有更多機會精準觸及受眾，玩家也可以無成本地嘗試一下那些年錯過的遊戲，這對谷歌來說無疑是奠定遊戲生態圈的有利條件。

　　從這個角度看，谷歌多年積累的雲計算服務顯然比蘋果多了一重籌碼。

　　另一個谷歌的特殊優勢是，安卓智能終端基本盤穩定增長。Strategy Analytics發佈的2019年Q2全球手機出貨量調查報告顯示，2019年第二季度全球智能手機出貨量為3.41億台，同比下降2.6%，三星、華為、蘋果、小米、OPPO佔據市場份額的前五位。其中三星、華為、小米和OPPO均有不同程度的增長，而蘋果出貨量和市場份額均出現下降。這就給了谷歌在服務營收上趕超的契機。

　　不過，在谷歌距離中國市場越來越遠的時候，Apple Arcade服務卻得以在中國推出，Play Pass是否會對此有所作為，或許將給這場戰局帶來變數。

　　Play Pass擊敗蘋果到底有沒有可能，恐怕要等到谷歌發佈會上才水落石出了。

　　風物長宜放眼量：

　　蘋果與谷歌共同的敵人

　　儘管目前來看，蘋果與谷歌都難免需要附庸於傳統遊戲廠商。比如Apple Arcade首批獨佔遊戲中，許多大作實際上都是其他平台在IOS端的移植之作。比如《Team Sonic Racing》，早就登陸了PS4和NS平台；《Projection》在蘋果發佈之前，也已經出現在 PS4、Xbox、NS 和 Steam上。

　　因此，隨著新技術的迅速鋪開，移動端巨頭戰役，也必然會面對一些意料之外的競爭者。

　　一方面，5G+雲改變目前的競爭合作關係。谷歌與蘋果不僅無法與主機遊戲各自安好、划江而治，還將面臨來自雲服務廠商的圍堵。

　　微軟、索尼、任天堂等均在雲遊戲領域有所布局，不僅資金實力雄厚，內容方面也會使用自身的獨佔政策，比如微軟就曾經展示過使用Project xCloud雲遊戲服務在手機上遊玩《極限競速：地平線4》，並宣稱要將Xbox One 上 3500 款遊戲將無縫接入到 xCloud 中。反觀谷歌，旗下只有一家第一方工作室，在內容生態上相形見絀。

　　當主機廠商紛紛推出新的攜帶型終端來吸引核心玩家時，手機是否還有特殊優勢來吸引玩家購買服務呢？

　　而另一邊，雲計算廠商如亞馬遜，也憑藉雲服務AWS、視頻流媒體平台Prime Video以及遊戲引擎Lumberyard搭建起了遊戲生態系統。據說，到2020年也將推出自己的流媒體遊戲服務。這也從側面說明了想要依靠新技術佔據主動權，無論谷歌還是蘋果都不能掉以輕心。

　　而另一方面，遊戲產業與視頻、音樂等存在本質的區別，玩家切換和重新學習的成本很高。因此，玩家在買會員時的決策點一定會從某幾款遊戲轉向「一攤子遊戲」，這就會導致兩個結果：

　　一是手機平台相比遊戲品質，更注重數量，以期通過「能玩更多」來吸引用戶付費。這恐怕就會產生一系列遊戲圈的「標題黨」「題材黨」，讓「流水線3A」的形勢更加嚴峻；

　　而在這樣的內容環境自然難以滿足核心玩家需求。諮詢機構德勤的一項調查現實，訂閱制雖然有想像空間，但有48%的人很難在訂閱中選擇自己要觀看的內容，並會在幾分鐘內放棄搜索，直接離開這個平台。這種「訂閱疲勞」，在遊戲領域勢必會更加突出，導致蘋果和谷歌模式的多種不確定性。

　　今天，流媒體訂閱模式已經藉由多種內容形式被消費者們所認可和接納，視頻訂閱率甚至超過了傳統的有線電視。蘋果與谷歌爭先恐後押注的遊戲訂閱，或許也將成為顛覆行業的巨大變數。而作為普通人，我們已經不知道深陷內容的汪洋大海，到底是幸福還是恰恰相反。

　　過多地選擇，正在成為這個時代的不可承受之輕。