「消失」的電視：開機率只有30% 何以重回客廳C位

　　原標題：「消失」的電視：開機率只有30% 何以重回客廳「C位」

　　來源：每日經濟新聞

　　每經記者 莫淑婷    每經編輯 陳俊傑    

　　「這次新房不打算買電視了，買個投影儀好了。」儘管家裡長輩在勸說，王芳還是沒有購置電視的打算。在她看來，電視並不常用，沒有購置的必要。

　　持王芳這樣想法的消費者並不少見。近年來，越來越多的年輕人將電視排除在家電購置清單外。即便是購置電視，也僅僅是因為「感覺客廳應該買台電視」。電視，正逐漸失去其「客廳中心」的地位。

　　誰還在看電視？對於電視廠商來說，這是一個既無奈又現實的問題。

　　▲華為「1+8+N」戰略以手機為中心實現全場景智慧化

　　電視不再是唯一選擇

　　上世紀80年代，對於那時的中國家庭來說，買台黑白電視都是一件大事，它代表了一個家庭的經濟水平。彼時的電視，是家庭客廳娛樂的中心，一家人都爭搶著觀看節目。

　　然而，隨後的三四十年裡，電視行業經歷了過山車般的遭遇：從居家必備品到逐漸淪為雞肋。儘管電視廠商使出了渾身解數，不斷改變電視的外觀和性能，但年輕人坐在電視機前的時間越來越少。

　　「隨著近年移動互聯網的發展，手機、平板等移動終端帶來多元化的娛樂方式，移動端設備使用更靈活，內容更豐富，電視用戶的時間逐漸被分流。」奧維雲網（AVC）黑電事業部研究總監揭美娟告訴《每日經濟新聞》記者。

　　北京大學心理與認知科學學院於4月發佈的《95後手機使用心理與行為白皮書》顯示，95后每天使用手機的時間為8.33小時，其中社交用時最長，接近2小時。

　　與之相對的，是電視日均開機率持續大幅下降，每日開機時間大大縮短。據TCL發佈的數據，受智能手機及平板電腦等移動終端的影響，電視機的日均開機率已經由3年前的70%下降到了30%，40歲以上的人成為收看電視的主流人群。

　　奧維雲網分析稱，智能手機擁有豐富的功能，包括通話、看視頻、社交、辦公等使用場景，可以說幾乎囊括了電視和電腦的主要功能。另外手機體積小，攜帶方便，接收方式由靜態向動態演變，使得用戶的自主地位提高，它與用戶的交互優勢是電視和電腦無法比擬的，對傳統的電視和電腦產品都產生了巨大衝擊，形成全面擠壓。

　　奧維雲網數據顯示，隨著彩電市場需求不斷飽和，2019年上半年雖然彩電均價同比下降9.4%，但市場規模並沒有實現增長。2019年上半年中國彩電市場零售量2200萬台，同比下降2.7%，零售額規模為640億元，同比下降11.8%。

　　擁擠的智慧大屏賽道

　　電視廠商聚會，總會提到的一個問題，那就是「年輕人不看電視怎麼辦？」，彼時，嘈雜的現場總是突然沉默。

　　為了吸引更多年輕人，電視廠商曾賦予了電視很多屬性，3D、HDR、4K等概念不斷湧出。而隨著彩電技術水平的更新換代，大屏、超高清顯示、人工智慧等技術產品逐漸成為市場主流。

　　數據顯示，人工智慧電視市場滲透率變化分別為：2017年上半年線上14.1%、線下9.9%；2018年上半年線上34.3%、線下28.6%；2019年上半年線上47.0%、線下36.7%。如今，一台32英寸的主流品牌智能電視價格不超700元，智能電視已逐步普及。

　　在跨過「單品智能」階段后，電視廠商又開始將目光投向了AIoT賽道。在4月的TCL 2019春季發佈會上，TCL智能終端業務群CEO王成宣布TCL正全面進入「AI×IoT」賽道。同樣在4月，創維也正式對外發佈了首個大屏AIoT生態。

　　除了傳統的電視廠商外，智能電視在智能家居中的大屏價值也吸引著眾多廠商跨界進入。上半年行業內多次傳出通信設備巨頭華為將要布局電視領域的消息。當時多位電視廠商高層向記者表示：「華為不是不可以布局電視領域，而是沒必要，電視市場價格戰太激烈，獲利空間太低。」

　　2019年6月底，華為消費者業務手機產品線總裁何剛在MWC大會上公佈了5G時代華為的全場景戰略，即1+8+N，電視首次成為8個品類中的一環。

　　7月初，有行業人士向記者表示：「華為電視其實早就做好了，但是他們內部一直都在討論，到底如何才能做到真正的創新。事實上，在電視領域，大家已經失去了對電視創新的期待。如果華為推齣電視，但沒有達到預期的創新力度，後面就很難再推進下去。」

　　7月15日，華為子品牌榮耀終於發佈新品類「智慧屏」。儘管榮耀將其定位為「智慧屏」，但是行業普遍認為榮耀的「智慧屏」並未跳脫出智能電視的定位。隨後在8月10日，首款「智慧屏」產品正式發佈，不少業內人士更是直言未超出自己的期待，「智慧屏的確強化了智能家居的入口能力，但還未具顛覆性。目前偏中高端的智能電視普遍也內置了晶元，而升降式攝像頭其他電視廠商之前也都有做過。」

　　榮耀總裁趙明此前表示：「當前很多商業都是圍繞手機展開，手機可以說是個人生活的中心。未來，則會有個人和家庭的雙中心。智慧屏，將成為家庭情感中心，這個中心包括影音娛樂中心、信息共享中心、控制管理中心及多設備交互中心等4方面。」

　　《每日經濟新聞》記者了解到，幾乎所有瞄準電視的廠商，背後的邏輯都是希望電視能重新回到「客廳中心」這一地位。此前，智能音箱曾試圖搶佔「客廳中心」，但由於缺少顯示特性，智能音箱的交互能力仍有所欠缺。

　　群智諮詢（Sigmaintell）總經理李亞琴此前接受記者採訪時表示：「從產品和用戶的需求來看，大屏相較於音箱更具優勢。因為大屏可以通過SOC升級與創新增加更多的AI功能，AI與大屏顯示相結合的產品想像空間是非常大的。」

　　8月9日，海信也發佈了全新的智慧大屏交互系統Hi Table和社交電視新品。海信電器副總經理、營銷公司總經理王偉認為，電視機正處於「強化」和「取代」的交錯期，強化的是「地位」，取代的是「形態」。客廳大戰再喧鬧，電視機作為家庭中心的地位不會改變。

　　而在揭美娟看來，電視要想重回「客廳中心」，一是打通大屏和小屏的聯繫，優化用戶使用體驗；二是拓展更多的使用場景，娛樂、購物、遊戲、教育以及家庭交互連接終端，提高使用頻率，增加用戶使用粘性。

　　「電視廠商在努力創新，手機廠商也沒有閑著。如今手機功能已經很強大了，如果電視沒有更大的創新，華為想把年輕人重新拉回電視屏幕前並不容易。據說後續華為品牌也要發智慧屏，到時可能會有更大的創新，但是電視市場想回到沒有智能手機的時代，幾乎是不可能了。」家電觀察人士劉步塵說。