家樂福中國80%股權出讓 退而不敗才是最佳選擇

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　　與其等到全面潰敗時再退出中國市場，不如在目前還沒有完敗時將其轉讓，節省出更多的時間、精力和財力去重新布局。

　　中國傳統零售格局再被改寫。6月23日，蘇寧易購發佈公告稱，將收購家樂福中國80%股份。此次交易，意味著家樂福這家最早以合資形式將「大賣場」業態引入中國內地的零售商即將退出中國市場，這也標誌著蘇寧正式入局傳統商超領域。

　　家樂福退出中國市場，似乎有些讓人難以置信。畢竟，家樂福在中國市場的影響是比較大的，布局也比較合理。即便是市場萎縮、業績下滑，家樂福在中國仍有210家大型超市和24家便利店，覆蓋22個省份及51個大中型城市，同時擁有約3000萬會員，位居2018年中國快速消費品連鎖百強的前十。2018年家樂福中國凈銷售額達到約285億元，仍具有較強的競爭力。因此，家樂福中國目前的現狀肯定不算是「敗」。

　　既然沒有「敗」，為何又選擇「退」呢？實際上，有關家樂福退出中國市場的問題，早在全球金融危機爆發后就已初露端倪。標誌之一是，家樂福原第二大股東「Blue Capital」於2008年取代家樂福品牌創始人哈雷家族，成為家樂福的第一大股東。在接下來的時間里，雖然家樂福沒有拿出更多退出中國市場的實際行動，但關於騰訊、永輝與家樂福商談收購事宜的消息一直就沒有停過。此次蘇寧耗資48億元收購家樂福中國80%股份，意味著家樂福退出中國市場已基本塵埃落定。

　　在中國市場潛力巨大、中國消費者對傳統商超並沒有表現出排斥和拋棄意願的情況下，家樂福為什麼要退出中國市場呢？其中既有家樂福自身的原因，也有電商競爭等外在因素的影響。

　　在自身方面，家樂福沒有很好地適應零售市場環境的變化，沒有正視電商對傳統商業的衝擊和影響。在美國等發達國家，電商對傳統商業的影響相對較小，傳統商業能夠應對來自新零售的衝擊，至少不會輕易陷入困境。但在中國，電商對傳統商業的衝擊明顯更強，家樂福並沒有給予足夠的重視，也沒有做好充分的準備，因此很難打贏這場與電商「搶食」的戰爭。

　　從外部環境來看，全球金融危機爆發后，市場消費環境發生較大變化，需求不足在多個層面出現。家樂福作為國際零售業巨頭，受到衝擊也是在所難免的。因此，2018年初，家樂福集團公開了「家樂福2022計劃」，旨在調整經營模式和管理組織，以期實現食品消費轉型。家樂福當時稱，法國總部將採取自願離職方式裁員2400人，以此來節省開支，預計可以減少20億歐元的成本。在此基礎上，將經營重心轉向電子商務和有機產品。

　　家樂福不僅感受到來自電商的強大壓力，也在積極採取應對措施，擁抱電商、擁抱新零售時代的到來。家樂福退出中國市場的主要原因，與中國市場電商威力太大、競爭太過激烈難脫干係。家樂福雖然想通過轉型的方式來適應中國市場的變化，但無論從經營者的思路、理念、觀念還是業態的調整和優化來看，都有點力不從心。與其等到全面潰敗時再退出中國市場，不如在目前還沒有完敗時將其轉讓，至少還能減少些損失，節省出更多的時間、精力和財力去重新布局。

　　按照家樂福的經營能力以及海外市場對電商的熱度，只要家樂福能全身心地投入到電商和有機產品中去，還是有很大的發展空間和餘地的，完全能夠擺脫目前的困境。一旦完成線上布局，家樂福很有可能會重新回到競爭的軌道上來，並不排除重返中國市場的可能。

　　家樂福在敗相未露的情況下選擇主動退出中國市場，一方面是向電商認輸的表現，另一方面也是進行策略調整的結果。沒有一敗塗地，就是在為後續生存保留了火種，「退而不敗」或許是當前家樂福最佳的選擇。

　　□譚浩俊（財經評論人）