玩具與iOS設備結合成趨勢 厂商推相關產品

北京新浪網 (2012-02-11 10:39)
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  新浪科技訊 北京時間2月11日上午消息,今年美國國際玩具展覽會將於本周日在紐約舉行。在去年聖誕季中,玩具厂商已經發現,隨著iPad、iPhone和iPod Touch的興起,傳統玩具的銷售正出現滑坡趨勢,因此它們正在開發與這些數碼產品相結合的玩具。

  業內人士將這些玩具稱作“應用配件”。在今年的美國國際玩具展覽會上,預計將有多家玩具厂商展出這類產品。TimetoPlayMag.com總編輯吉姆﹒希弗爾(Jim Silver)表示:“玩具製造商已經看到,這是一個熱門領域,他們都希望順應這一趨勢。這是一個機會,能夠擴大產品适用的年齡層。”

  在去年聖誕季中,美國市場傳統玩具的銷售同比下降了3%。許多兒童開始更青睞科技產品,他們中的許多人伴隨著智能手機和遊戲主機長大。

  新奇玩具涌現

  孩之寶CEO布萊恩﹒戈德納(Brian Goldner)表示:“當前的玩家希望獲得現實與數字相結合,面對面,同時擺脫棋盤的遊戲體驗。”孩之寶此前的玩具產品包括特種部隊系列玩偶以及大富翁遊戲等,該公司將通過zAPPed平台推出“應用配件”產品。

  孩之寶的“The Game of Life zAPPed”玩法與傳統的大富翁類似,玩家可以在遊戲棋盤上移動自己的汽車,選擇發展方式,但其他遊戲操作都通過iPad進行。這款玩具的價格約為25美元。

  孩之寶並不是唯一一家推出此類產品的玩具公司。加拿大玩具公司Spin Master已經以Appfinity品牌推出了多款iPhone、iPod Touch和Android配件。該公司發言人哈羅德﹒齊茲克(Harold Chizick)表示:“玩具厂商已開始尋找方式,將科技和玩具世界結合起來。”他認為,“應用配件”可能就是發展方向。

  Spin Master希望,該公司的AppDrive玩具能夠吸引賽車愛好者。通過AppDrive,玩家可以將iPhone插入一個方向盤中,隨後可以通過iPhone中的應用玩賽車遊戲。此外,該公司還推出了一款Appfishing虛擬釣魚玩具,其中包括一個能連接iPhone的釣竿。

  玩具製造巨頭美泰也計划通過Apptivity產品線拓展傳統玩具品牌,例如費雪和芭比娃娃。其中一款產品是費雪品牌的Laugh and Learn外殼。這款售價20美元的iPhone外殼能防止嬰兒誤撥電話。美泰表示,這一玩具包括珠子和鏡子,以及免費的學習應用,能夠鍛煉嬰兒的手眼協調能力。

  以機器人玩具知名的厂商WowWee也將推出AppGear產品線,將傳統玩具和iOS及Android應用結合起來。例如,該公司推出了一款名為“外星人越獄”的現實增強射擊遊戲。玩家利用真實道具搭建環境,並在智能手機中進行遊戲。AppGear的產品售價通常為10至20美元。

  此外,Discovery Bay和Crayola也將推出這一類型的產品。隨著越來越多的年輕人擁有手機,市場對iPad等移動計算設備需求的增長,以及移動應用的快速發展,玩具市場的這一發展趨勢還將繼續。

  業內人士看好

  根據皮尤(Pew)研究中心的數據,截至2009年9月,在美國12至17歲的年輕人中,約75%的人擁有手機,這一比例高於2004年時的45%。

  WowWee創新主管和數字品牌經理邁克﹒岡薩雷斯(Mike Gonzales)表示:“到目前為止,傳統和實體零售商還沒有涉足這一快速增長的市場。”與其他業內人士一樣,岡薩雷斯認為,這是“一個分享應用蛋糕的機會”。

  在本周早些時候的一次活動上,玩具反斗城CEO杰里﹒斯托奇(Jerry Storch)總結了這一趨勢:“真實世界和虛擬世界的結合非常強大,這几乎無法解釋。”

  今年,斯托奇最看好的玩具之一是動視暴雪的Skylanders,這是一款與真實玩具相結合的視頻遊戲。當玩家將玩偶連接至Xbox 360或PS3之後,玩偶就能夠在虛擬世界中活過來。玩偶中的芯片可以存儲用戶的遊戲進度。

  這一系列中的最新玩具名為Skylanders Giants,其中的玩偶更高大,並且擁有新的能力。新款玩偶也不再需要電池。斯托奇表示:“Skylanders在推出第二年後將會更大,這可能將是有史以來最大的玩具品牌之一。”

  家長表示懷疑

  不過,一些家長對“應用配件”的發展持懷疑態度。作為兩名孩子的母親,新澤西一名網絡編輯阿曼達﹒伯格曼(Amanda Bergman)表示,她不會購買與iPad和iPhone相關的玩具和遊戲。

  伯格曼表示:“坦白地說,這聽起來將帶來麻煩。我更希望在玩具和iPad之間划清界限,而這樣新奇的玩具將會很快消亡。”伯格曼通常不會讓自己的孩子玩iPad很長時間。(維金)

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