看待一個所謂的新生事物一直是個很有趣的事，首先要判斷它是不是真的很新，新的程度如何，是真的以前都沒有出現過嗎？如果答案是肯定的，再來要看它新在哪裡？是手段，還是原始的想法？還有凡人演出與凡人創作更是完全不同的事，不可同日而語。

　　“凡人廣告”玩些什麼？

　　照我們這裡定義的“凡人廣告”，如果只是指消費者創作的廣告，那早就有了，因為在ABSOLUT伏特加改版前的廣告就有過小女孩的創意。過去的 ABSOLUT廣告由於格式簡單，總是文案ABSOLUT加上XXXXXX即可，因此很多粉絲主動寫信給酒商或廣告商提供創意，但是廠商並沒有照單全收，因此以將凡人廣告定義為指消費者創作的廣告，那麼這不是個新idea。

　　而“平凡人為主角的廣告”的背後，是個透過詳細精算後的策略性的決定，因為所謂的“平凡”或“不凡”的概念是相對比較後產生的，如果在現在這個廣告海裡或多數競爭者都時興找名人或名模，那相對於此，“平凡”反而是比較起來“不凡”的，然而這些“平凡人為主角的廣告”背後都是一整個的優秀團隊，其各司其職，市調、策略與創意都有專人負其全責，其專業可都不在話下，所以基本上這與一般素人的創作可不是同一件事。

　　為何廣告中凡人較少？因為就一個傳播工具而言，它是操縱在廣告客戶手中，因此對消費者而言是比較不可信的，因此廣告中如果要走人物的形式，通常以名人為首選，而當哪天“平凡人為主角的廣告”成為主流，那“平凡”可就是真的從“不凡”變而為“平凡”了。也別忘了，擅於捧紅名模的設計師Calvin Klein，他捧紅的名模，在他用他們當模特兒之前有不少並不是名模。

　　“凡人廣告”能帶來什麼？

　　再說到科技，是不是真的使平凡當道？經過這幾年的網路爆紅的事件，仔細回想，我們認為，的確網路讓凡人一舉成名，網路讓更多普通人的想法發聲，但是這些普通人的訴求有哪一個是平凡的？是不是訴求一旦平...詳全文]]> 第一篇：

　　《凡人廣告》

　　從《Time》在2007年選出“You”為風雲人物時，也宣告了消費者時代來臨，科技工具與網路搭配，成了消費者手上的萬能任意門，不只令其大量流通資訊，更給了他們創造的能力。因著這股消費者主導趨勢，麥當勞利用其喜歡創造、發表、分享的行為，推出“誰是接班人　黃綠紅廣告由你創造”活動，在這個Web 2.0時代，用消費者的原創創意聚焦眾人目光。

　　“誰是接班人　黃綠紅廣告由你創造”活動始自麥當勞與其網路行銷合作夥伴ARC的共同腦力激盪，以“王力宏”、“麥克雞塊與黃、綠、紅沾醬”，以及“麥當勞24小時歡樂不打烊”3個創意元素為主，文字或影片檔皆可的方式向大眾徵求廣告腳本；並要求上傳作品至網站、“網路票選”方式來彙集人氣，最終獲選為冠軍者，除了有5萬元獎金的獎勵外，其創意還可被製作成電視廣告。

　　消費者自己作主 人潮自然上門

　　麥當勞行銷部副理李意雯表示，此活動獲得的迴響有目共睹，在網民的轉寄、Blog討論下，引起年輕消費族群的注目，截至7月上旬，活動網站造訪者超過30萬人，吸引目光的威力不可小覷。徵件情形也是在短短不到1個月的時間內，即收到2,576個作品，水準夠且創意豐富，許多作品都已經可見廣告的雛形。另外出乎意料的是，雖然有王力宏為活動代言人，但投稿作品多以顏色“黃、綠、紅”為創作主題，或許可由此窺見，消費者心態不再限於對明星吸引力的嚮往，而是更多的自我意識。

　　黃綠紅廣告接班人，已於6月29日誕生，經由網友票選及李奧貝納廣告創意團隊的遴選，高雄網友“寶椰”所創作的“神燈精靈黃綠紅篇”，被選定拍攝成為電視廣告，並可參與廣告的拍攝工作。此支廣告預計在8月1日首播。

　　明白網路力量來勢洶洶，麥當勞藉著網路族發表成癡、分享成迷的心理，提供其展現自我的舞台，經由網路向全球消費者徵求故事，選出象徵性的人物，將其印上麥當勞紙袋的作法，刺激著許多無名小卒的明星夢因子，將麥當勞品牌核心─“I'm lovin' i...詳全文]]> 第一篇：

　　紐約廣告節落幕　德國贏得最大獎

　　來自全球的廣告精英們，再次於6月12日至14日的2007年紐約廣告節（New York Festivals）碰頭，而今年也正逢其50歲生日。3天活動，從時代華納中心（Time Warner Center）上的三星體驗展示空間（Samsung Experience Showroom）展開，參與者並在此觀賞了1945年至今的經典電視廣告影片。接下來的2天活動，則在曼哈頓Metropolitan Pavilion會議中心舉行。

　　今年紐約廣告節2項備受矚目的大獎，都由來自德國的公司贏得。德國廣告代理商Jung von Matt AG拿下了「年度廣告代理商」寶座，還一口氣拿下了33座獎項；「年度最佳廣告客戶」由德國汽車集團Volkswagen獲得，而這也是VW連續第2年拿下此一榮耀；廣播終身成就獎，則頒給Stan Freberg。於1995年進入廣播名人堂的Stan，從青年時期便投身於聲音表演工作，有許多重要且豐富的經驗，除了這個獎項，還曾獲得葛萊美獎、艾美獎的肯定。

　　年度廣告代理商：Jung von Matt AG

　　Jung von Matt AG，在今年的紐約廣告節，拿下了11座金獎、11座銀獎與11座銅獎，也因而獲得「年度廣告代理商」的寶座。他們為DHL製作的系列電視廣告，以創新法來描述DHL的送貨人員使命必達的服務精神，贏得了年度大獎。而其得到平面廣告金獎的作品，則是為一建築基金會所作的「Little Mansion」，創意從平常看似簡陋的事物出發，如布榖鳥時鐘、鳥屋、寵物倉鼠的居所出發，用精緻的功夫為其創造出新穎且豪華的景象，呈現出猶如夢中之屋的氣息。

　　年度最佳廣告客戶：Volkswagen

　　為Volkswagen贏得「年度最佳廣告客戶」的計畫包括，由DDB Germany/DDB Dusseldorf's所製作的平面作品─「Short Vehicles」，趣味性的手法，將油罐車、剷雪車、卡車⋯等大頓數汽車，縮成小型車的模樣，來暗示並嘗試說服消費者：Volkswagen Golf R32，嬌小卻充滿動力。這系列獲得了3個金獎。

　　另一個由來自德國漢堡的Grabarz及其夥伴Werbeagentu...詳全文]]> 第一篇：

　　來自全球的廣告精英們，再次於6月12日至14日的2007年紐約廣告節（New York Festivals）碰頭，而今年也正逢其50歲生日。3天活動，從時代華納中心（Time Warner Center）上的三星體驗展示空間（Samsung Experience Showroom）展開，參與者並在此觀賞了1945年至今的經典電視廣告影片。接下來的2天活動，則在曼哈頓Metropolitan Pavilion會議中心舉行。

　　今年紐約廣告節2項備受矚目的大獎，都由來自德國的公司贏得。德國廣告代理商Jung von Matt AG拿下了「年度廣告代理商」寶座，還一口氣拿下了33座獎項；「年度最佳廣告客戶」由德國汽車集團Volkswagen獲得，而這也是VW連續第2年拿下此一榮耀；廣播終身成就獎，則頒給Stan Freberg。於1995年進入廣播名人堂的Stan，從青年時期便投身於聲音表演工作，有許多重要且豐富的經驗，除了這個獎項，還曾獲得葛萊美獎、艾美獎的肯定。

　　年度廣告代理商：Jung von Matt AG

　　Jung von Matt AG，在今年的紐約廣告節，拿下了11座金獎、11座銀獎與11座銅獎，也因而獲得「年度廣告代理商」的寶座。他們為DHL製作的系列電視廣告，以創新法來描述DHL的送貨人員使命必達的服務精神，贏得了年度大獎。而其得到平面廣告金獎的作品，則是為一建築基金會所作的「Little Mansion」，創意從平常看似簡陋的事物出發，如布榖鳥時鐘、鳥屋、寵物倉鼠的居所出發，用精緻的功夫為其創造出新穎且豪華的景象，呈現出猶如夢中之屋的氣息。

　　年度最佳廣告客戶：Volkswagen

　　為Volkswagen贏得「年度最佳廣告客戶」的計畫包括，由DDB Germany/DDB Dusseldorf's所製作的平面作品─「Short Vehicles」，趣味性的手法，將油罐車、剷雪車、卡車⋯等大頓數汽車，縮成小型車的模樣，來暗示並嘗試說服消費者：Volkswagen Golf R32，嬌小卻充滿動力。這系列獲得了3個金獎。

　　另一個由來自德國漢堡的Grabarz及其夥伴Werbeagentur GmbH所作的影片廣告。整支影片雖以黑白2色...詳全文]]> 文／陳瑩真

　　大衛與百帝正式合併了！並且搬到新址─南京東路5段1號6樓，6月1日舉行了喬遷派對，廣告業高階主管紛紛到場祝賀。

　　從新加坡發跡的百帝廣告，創辦人為Ian Batey，最著名的客戶就是新加坡航空。新航的品牌工程，可說是由新加坡百帝廣告一手創造。而這個成功的案例，也為人津津樂道。

　　百帝廣告被red cell併購後，成為國際性集團的一份子。之後，WPP集團又買下red cell，百帝廣告與WPP旗下的奧美⋯等子公司，隸屬同一個集團。所以，今日我是大衛合併台灣百帝，並不意外。

　　台灣百帝廣告，過去在董事長楊淑鈴的領導下，從1個小小的外商公司，穩健成長至中型代理商。服務的客戶類型眾多，也曾被選為2003年《廣告雜誌》的風雲廣告代理商。

　　但是，這幾年不只是全球，台灣廣告業界也刮起一股整併風，從麥肯與靈獅、意識形態併雪芃廣告部、到大衛與百帝，再加上媒體代理商的蓬勃發展，都在在顯示今天的廣告界，必須依靠資源與人力整併，達到最經濟的效益。

　　所以，百帝與大衛廣告的合併，不只是集團決策，也表示目前的經營環境必須考量最經濟的效益，幫自己與客戶追求最高的利潤。大家都在思考，如何以最節省的成本經營，而這同時也成為經營者目前面臨最具有挑戰性的考驗！

　　《廣告》

　　紐約廣告節、《廣告雜誌》正式合作

　　文／鄭貴云

　　創於1957年，至今已有50年歷史，且具影響力及公信力的廣告獎“紐約廣告節(New York Festivals)”(簡稱NYF)，於5月16日起，正式宣布委託《廣告雜誌》為其在台灣地區的行銷(Marketing)及媒體(Media)夥伴，展開為期一年的合作關係。

　　此合作關係，將促進台灣廣告作品往世界舞台靠近。除了獨家報導與NYF相關的活動資訊，及NYF的競賽規章說明、徵件訊息露出，也將刊載得獎作品；另《廣告雜誌》將負責舉辦所有與NYF有關的研討會或講座⋯等活動，甚而推薦台灣資深創意人前往紐約擔任NYF評審。

　　NYF共分設電視廣告、影院廣告、廣播廣告、互動廣告、設計、平面以及戶外廣告⋯等幾大類獎項，每個項目均設有國際傳媒大獎的金獎座，分別決出金、銀、銅獎，入圍者則頒...詳全文]]>