2007上半年廣告量整體衰退11%
2007年上半年廣告量出爐，與去年同期相比，下跌11%。成長的媒體僅有廣播和有線電視，廣播廣告量成長11.31%，有線則是3.87%。無線電視台跌幅最大，高達52.77%，報紙和雜誌都約15%。傳統媒體廣告量整體衰退，無線電視與平面媒體更是面臨殘酷的考驗。 廣播與有線電視台廣告...
廣告雜誌
發行日期：2007/8 刊號：200708
專訪BBDO亞太區執行長Chris Thomass
好作品是廣告代理商的天職與責任 “the work, the work, the work”，問起BBDO亞太區執行長Chris Thomas如何在競爭的市場環境中維持BBDO的成長，Chris不假思索地說出BBDO的堅持─作品。 Chris認為公司必須要有區隔，而BBDO堅信好的創意、好的作品能夠為廣告客戶帶來效益，因此BBDO才會將“the work, ...
特稿
廣告人的另一種力量
2007年3月31日晚間7點30分，澳洲雪梨市熄燈1小時以節能對抗全球暖化的活動─“愛護地球一小時”，除了有雪梨雪梨歌劇院…等地標，以及6 萬5000戶住家和約2000商家的響應外，也成功地吸引了全球關注，令許多城市都對這樣有意義的活動躍躍欲...
台灣電通讀書會有成
現在有閱讀習慣的人越來越少，網路查閱資料似乎是最快的方法。但是台灣電通卻每個月召開讀書會，已經閱讀過20多本書籍，領域廣泛，發起這項運動的是台灣電通副總經理陳榮明，他認為廣告人需要累積各領域的相關資訊，但是日常工作太忙碌，透過讀書會可以讓廣告人有固定的時間閱讀。 陳榮明笑說，大...
廣告界動態
張志弘連任IAMA理事長 會員數擴大為51家 台北市網際網路廣告暨媒體經營協會7月23日舉行第2屆會員大會暨理監事會議，會中順利完成理監事改選，第1屆理事長—中時網路科技副總經理張志弘，在理監事一致投票通過下，順利連任為台北市網際網路廣告暨媒體經營協會理事長。 ...
特別企劃NEW MEDIA
新媒體潛力大 使用得當效益驚人
新媒體如雨後春筍出現，目前其中最具代表性應該算是網路。但是新媒體的定義應該是什麼？要如何定義新媒體？ 實力媒體執行長謝祥偉表示，目前我們所說的新媒體，不妨用以下3個方向來定義： 1.資訊傳達方式─ 謝祥偉表示，傳統的傳播資訊，是以push為主，像是電視、報紙、雜誌；廣播&he...
新媒體監測效果難以純量化
傳統大眾媒體如電視、廣告、報紙、雜誌…等，調查機構可以提出收看(率)或是閱讀率…等數據資料給廣告客戶參考。雖然數據不是投放廣告量的唯一標準，但對客戶而言也是不可或缺的參考資料。但隨著新媒體不停出現，監測工具卻無法趕上新媒體出現的腳步，廣告客戶應該要如何...
話題廣告
守對門了嗎？
限制就是用來破解的，此乃人類天性也。 “色情守門員”可以為你的孩子擋住什麼？辣妹聊天室、制服美少女、養眼惹火的西方極品？不得不佩服這個短短10秒的廣告，手法幽默、執行流暢，把青少年對性的好奇心態拿捏得恰到好處，訴求也清楚到不行：“遠離不良網站...
Less is More
著名的《經濟學人》雜誌(The Economist)曾經統計過，現代消費者每天平均接觸超過3000多則不同的訊息。但是一天過去，最後真正能夠記在心中的訊息卻少之又少。因此太過複雜、或是太過平凡的訊息，其實很難讓人留下印象；只有精簡、俐落、有創意的訊息與廣告，才能觸動消費者的內心，...
數位行銷
第8屆Click! Awards金手指網路獎結果出爐
第8屆Click! Awards金手指網路獎於7月26日舉辦頒獎典禮，台北的奧美行銷顧問為最大贏家，共贏得3金1銀1銅的佳績。而上海奧美互動所製作的“adidas KG3 dragon”以新互動技術的應用、創意表現，奪得年度最佳網路廣告獎；“信...
廣告藝廊
消失的終究還是會回來
大家總是在找大創意，但是大創意總是不會照著行銷相關的任何人的規畫而出現的，換句話說，它是來無影的，但是只要我們一動念，它可就很快、很簡單地就去無蹤啦！ 我們現在都知到美國運通的名人廣告很成功，也行之有年，大約也快半個世紀了，但是其中有一個小波折，是這樣的，美國運通的廣告代理商一...
強打好書
財經企管