政策不開放  再多宣傳也沒用

說「中共掌握發言權」，這話只一半對。舉個例子，遠雄集團是台灣數一數二的廣告主，郭台銘是台灣首富，他們某種程度都掌握了發言權，但是經濟不景氣時，他們的股價也掉得最快。大陸今天真正吸引大家的是「錢」，大家想去中國賺錢，而它也開放了市場，這才是原因。

當你投注過多的資源在一件事上，就不要出事，否則落差又回來了。譬如華航找林志玲拍廣告，就不要摔飛機，否則林志玲也沒用。

我覺得大外宣是消耗某些預算，讓領導或某些人心裡有慰藉。重點是政策要開放，如果不開放，做多少宣傳都沒用。譬如我如果為北韓、伊拉克做行銷，有用嗎？墨西哥爆發新流感時做旅遊廣告，有用嗎？

國家形象廣告  多是觀光旅遊宣傳

「國家形象」對我來說就是「腳踏實地」四個字。因為「好事不出門，壞事傳千里」，所以要拼命做好事，而不是拼命說你不錯。

台灣也是這樣，譬如前陣子股市好了，錢就進來了，陸資也來了，腳踏實地、扎扎實實，一切就很簡單。政策開放比你去大陸一直宣傳來台投資和旅遊來得有用。

101（大樓）對台灣的國家形象多好，它曾是世界最高的大樓，它的跨年煙火國際矚目，最初建商也沒有要蓋世界最高大樓的企圖心，而是邊蓋邊和業主溝通出這種可能性，這些都是扎扎實實做出來的。現在台灣辦世運、聽奧、花博，都是好的；可惜其他的觀光策略都只著眼島內而已。

絕大多數的國家在做的廣告都是旅遊廣告，只有觀光是少數可以做的，因為不做廣告（包括活動），別人還真不知道很多細節是什麼。譬如我最近做上海世界博覽會的案子，就是非常旅遊的東西，估計半年內會吸引9,000萬人。世博會要做宣傳，可是不需要譁眾取寵，只要扎實的提供新聞資訊就可以了，因為這本來就是新聞人員會關注的。

廣告不能化腐朽為神奇   但隱性宣傳有滲透力

很多人質疑我為什麼幫陳水扁做廣告，他們都誤會我了。陳水扁如果不是在當...詳全文]]> 美國影評專欄作家威廉斯（Kam Williams）6月15日為《全球中央》雜誌專訪台灣導演李安，暢談新片《胡士托風波》（Taking Woodstock）及其他話題。以下是專訪全文：

李安1954年10月23日生於台灣南部屏東縣的小鎮潮州，在管教甚嚴的父母養育下成長。李安雙親對於教育非常重視，尤其注重傳統中華文化素養。李安在國立臺灣藝專畢業，服完兵役之後赴美求學，取得伊利諾大學香檳分校戲劇系學士學位，以及紐約大學電影製作研究所碩士學位。

李安初執導演筒的作品是1992年的《推手》，這部喜劇片描述一名退休後移居美國與早已洋化兒子同住的太極師傅，呈現傳統與現代之間的緊張對立。接下來他陸續於1993年（《喜宴》）及1994年（《飲食男女》）推出兩部電影，都入圍奧斯卡金像獎最佳外語片角逐。

接下來，這位多元發展的導演成功地處理不同類型的電影，表現令人刮目相看，執導作品包括一部經典文學電影（《理性與感性》），一部描述家庭功能失調的劇情片（《冰風暴》），一部美國西部片（《與魔鬼共騎》），一部以男同志為主題的愛情片（《斷背山》），一部充滿大膽愛慾的諜報驚悚片（《色戒》），一部取材卡通漫畫原著的改編（《綠巨人浩克》），還有一部中國功夫的浪漫故事（《臥虎藏龍》）。

雖然「臥虎藏龍」如願抱回奧斯卡最佳外語片獎座，早就值得獲獎的李安，卻沒能以此片導演的身分獲得美國影藝學院肯定。2006年，他終於以《斷背山》贏得奧斯卡最佳導演。這部描述男同性戀戀情的電影，由已故影星希斯萊傑主演。在訪問中，李安談到他的新片《胡士托風波》，這部喜劇片描述1969年創造轟動的演唱會，這場演唱會也界定了「嬉皮世代」的意涵。

Kam Williams: Mr. Lee, thanks so much for the time. I,m honored to be speaking with you.
威廉斯：李先生，謝謝抽空接受訪問。很榮幸採訪您。

Ang Lee: Oh, you,re welcome.
李安：喔，不客氣。

KW: What interested you in telling this particular story？
威廉斯：是什麼讓您...詳全文]]> 面對失業率攀升，求職大不易的情形，今年的準畢業生，有不少人可能會自然浮現出「不如延畢」的念頭。104人力銀行董事長楊基寬先生在成大畢業典禮上的一席話，更使得「延畢好不好」成為好一陣子的熱門話題。

根據報導，楊基寬認為，延畢並不是一個好主意；他勉勵準畢業生們，不要在進入職場的第一戰，就成為逃避戰場的懦夫。針對楊基寬的主張，網路上赫赫有名的「宅神」朱學恆，在自己的部落格中連續發文，大力抨擊。整件事情也因此躍上媒體版面。

用「懦夫」來形容延畢學生或許太過。無論如何，我覺得楊基寬先生的措辭即使太過強烈，他的看法仍然是值得思考的。

簡單地說，社會新鮮人必須瞭解的一個無情現實是：在目前嚴重「人浮於事」的求職市場中，面對每個求才機會可能出現的幾十到幾百位競爭者，潛在雇主很可能只有短短幾分鐘（甚至幾十秒）來瀏覽一份履歷，以從中挑出自己想要進一步瞭解的少數面試者。

在這麼短的時間內，潛在雇主基本上是根據履歷表中的明顯「訊號」進行判斷。最重要的訊號包括：學歷（以入學成績來初步判斷個人能力）、工作經驗（好的企業應該不會讓能力不足的人待太久）、推薦函（特別是雇主可以相信其判斷力的推薦者）、證照（TOEIC 800分以上的證明，遠比求職者空口說自己「英文程度佳」要可靠）。除此之外，潛在雇主也會根據一些重要的事蹟來推測其中隱含的求職者特質。舉例而言，如果求職者曾在國際級競賽中得獎，即使比賽的不是跟徵才職位直接有關的能力，這至少也展現出求職者應該具有抗壓力及企圖心。

從這一點來看，特別是在目前，當很多人都在說：「工作難找，不如先延畢」的時候，同時這種想法還成為媒體報導的焦點，將來雇主顯然就會特別注意「這個應徵者是不是延畢」的「重要訊號」；即使一個人延畢的理由不是為了「逃避求職」，如果他不能在履歷表上提供一個「我為什麼會延畢」的好理由（例如：修雙學位、修第二專長學程、出國當交換學生、準備研究所並考取等等），雇主還是會自動將「延畢」視為「求職者對自己的能力缺乏信心」的「明顯訊號」。如此一來，即使景氣轉好，當「延畢者」進入職場時，也很可能成為起始競爭條件還不如「應屆畢業生」的「初次求職者」。

試著從「如果我是雇主，看到求職者這項紀錄，我會怎麼想？」的角度思考，對於「延畢好不好」這件事情，應該就可以有比...詳全文]]> 義大利現任總理、媒體巨擘貝魯斯柯尼（Silvio Berlusconi）一定想過，這回，他的政治生涯將要永遠斷送了。與貝魯斯柯尼育有三子的第二任妻子薇若妮卡（Veronica），今年稍早公開結束兩人婚姻，並表示主因是丈夫迷戀年輕的──非常年輕的──少女。

娜耶蜜．雷蒂西亞（Noemi Letizia）這個名字，現在在義大利家喻戶曉。這名18歲少女來自那不勒斯（Napoli），貝魯斯柯尼參加她的18歲生日派對，引發爭議，並與她傳出緋聞。然而，倘若薇若妮卡所言為真，娜耶蜜也只不過貝魯斯柯尼眾多花邊新聞的其中一人。

玩18歲女生 「根本無罪可議」

貝魯斯柯尼堅稱，他的行為根本無罪可議。撇開法律問題不說，想到一名72歲的政治領袖在數名高中女生的床上流連，似乎無法贏得義大利大多數持社會保守立場與（至少在名義上）相信天主教的選民。

不過，貝魯斯柯尼所屬的政黨「自由人民黨」（Popolo della Libertà）剛在義國的歐洲聯盟議會選舉拿下35％的選票，明顯領先其他對手，此外，貝魯斯柯尼的右翼聯合政府仍握有相當強大的民意基礎，在戰後的義大利政治發展中十分罕見。

除了貝魯斯柯尼本人之外，他的神祕性崛起似乎也是值得探究的文化現象。貝魯斯柯尼又臭又多的難堪祕密與公開失禮行徑，若不是非凡的領導力，或是獨特的歷史條件，將無法予以解釋。

丟臉丟到國外 卻當玩笑看

無論貝氏的右派政見為何，這位白手起家的媒體大亨很難令人不注意到，他捲入與黑手黨有關的貪污醜聞，並傳出在瑞士銀行擁有鉅款，過去40年來更壟斷義大利媒體。不過，也許他最令人難以忍受的惡劣行徑，是他的爛笑話。

貝魯斯柯尼令人難忘的經典語錄包括，俄羅斯發生女記者安娜．波麗可夫斯卡雅（Anna Politovskaya）槍擊謀殺案後，貝魯斯柯尼開玩笑地對著向俄羅斯總統蒲亭（Vladimir Putin）提問的女記者說，她如果問錯問題，可能會被射殺。

還有貝氏對西班牙總理薩巴德洛（Jose Luis Rodriguez Zapatero）的評論──他告訴薩巴德洛，西班牙延攬這麼多女性官員入閣後，他應該會有很多麻煩。貝魯斯柯尼還提醒法國總統沙柯吉（Nicholas Sarkozy...詳全文]]> 荷蘭貿易暨投資辦事處代表胡浩德（Menno Goedhart）駐台七年，天天買玉蘭花送辦公室的女同事。他說，20元就能讓同事們微笑地開始每一天，他覺得很愉快。

花是荷蘭人生活的一部分

胡浩德買花，七年來從未間斷，因為，路旁就有得買，不用特別跑到花店。這種消費方式，就像在荷蘭，路旁的小攤、超市、花店，甚至機場，無處無花。他說，「在荷蘭，每個家庭每天都有花，下班後帶束花回家，拜訪朋友、遲到，或各種紀念日，花卉都適合表心意。」
荷蘭花卉價格便宜，一把20支的玫瑰零售4歐元，約台幣180元，平均每朵9元，相較於台北的花店每朵售價20元起跳，荷蘭花價是台北的一半。
「超便宜（Extremely cheap）！」胡浩德這麼形容花價。這也是形成荷蘭花卉生活文化的因素之一。

花季拚觀光 花卉拼經濟

荷蘭的園藝花卉產地集中在北荷蘭省及南荷蘭省，產區具有群聚效應，稱為「綠色區域」（Greenports）。

例如，Aalsmeer Greenport是花卉業者的集中區，Duin and Bollenstreek Greenport是享譽國際的種球區，全球最大的球根花園庫肯霍夫（Keukenhof）公園就在此區。

Boskoop Greenport是樹苗與灌木生長區，Westland/Oostland Greenport是荷蘭最大的溫室園區，東南部的North of Limburg/Venlo Region Greenport則以植物及溫室培育為主。

每年4、5月花卉盛開，荷蘭的大地就像彩虹拼布，紅橙黃綠藍靛紫的花田區隔分明，由花展及花車遊行拚觀光，錯過此時，遊客得等到明年才有機會沈浸綺麗的花海中。每年只開放九週的庫肯霍夫公園則是花卉產業交流平台，展示業者研發的花卉新品，創造經濟價值，也是旅客必遊之地。

2007年荷蘭的園藝產品約值77億歐元，花卉與盆栽占了53億歐元；同年度的園藝出口總值為147億歐元，花卉與盆栽就占65億歐元。其中70%銷往其他歐洲國家市場。全球90%的球莖來自荷蘭。

溫室科技造就荷蘭的精緻農業

荷蘭兩大火鶴花種苗公司之一的瑞恩（Rijnplant）公司的溫室，由溫室電子系統模擬...詳全文]]>