林哲良：遊戲新生態　業者大洗牌！

回顧二○一一年，線上遊戲產業的生態產生極大的變化，長期盤踞線上遊戲股王及股后寶座的網龍及宇峻，在中國收成光環消失的狀況下，股價及營運均從雲端跌落谷底，拱手將寶座讓給新掛牌的小老弟─歐買尬及傳奇。至於遊戲橘子、華義、樂陞等其他業者，去年普遍也沒有太突出的表現。

值得注意的是，財務狀況不佳的公司一旦推出新產品連續受挫，由於缺乏作戰的「糧草」，想重返榮耀，機會通常很渺茫。近幾年大宇資持續在虧損邊緣掙扎，就是很顯著的例子。

線上遊戲生態產生大變化

兩岸之間遊戲業者頻繁的往來，以及近年行動裝置遊戲及網頁遊戲（Web Game）的興起，則又讓線上遊戲產業的生態產生更大的變化，而這樣的變化對於遊戲研發業者的影響是相當深遠的。

「成也中國、敗也中國」，當初網龍及宇峻都是靠著線上遊戲授權中國線上遊戲業者，獲利才有機會超過一個股本。不過，網龍的《天子傳奇》、《黃易群俠傳2》以及宇峻的《三國群英傳2》等，正式登陸之後表現都不如預期，獲利也因此大受影響。

掌握消費者偏好是關鍵

「事在人為」，網龍及宇峻進軍中國的成績雖不如預期，歐買尬倒是透過與中國海航集團的合作，成功地在中國線上遊戲市場闖出一片天。其中，「差異化」是歐買尬之所以能夠異軍突起的主因，因為歐買尬授權產品「Luna」，走的正是流行的可愛時尚風格。

在香港電影業一片不景氣之中，台灣電影《那些年，我們一起追的女孩》去年以溫馨、清新的抒情小品風格，打破周星馳《功夫》所創下的香港華語票房紀錄。這件與線上遊戲關聯性不大的事，某種程度也說明，同樣被視為文創產業一環的線上遊戲業，成功與否最重要的關鍵，並非景氣問題，而是能否掌握消費者的偏好。

進一步分析，少了中國市場權利金的收入，應該只是讓網龍或宇峻營運回歸「原點」，但是從獲利狀況來看，網龍或宇峻的獲利與未取得中國線上遊戲業者的權利金之前相比，其實也有減少的跡象。尤其是宇峻，竟然還搞到虧損，逼得宇峻去年罕見地採取減薪、裁員的措施。由此可見，線上遊戲產還有其他問題存在。

業者轉型必須付出學費

根據Yahoo!奇摩二○一一年所做的《電玩大調查白皮書》顯示，傳統的萬人連線線上遊戲（MMOG）平均每次遊戲時間有減少的跡象（詳表），而可以用行動裝置玩的社群及網頁遊戲，平均每次遊戲時間則是持平或增加。而根據Park Associates資料顯示（詳圖），全球社群（Social Game）及網頁遊戲在二○一五年前，每年皆可維持二位數以上的成長。