蘋果專利戰槓上宏達電 危機？轉機？

蘋果祭出專利戰，迫使宏達電不得不盡速消毒。這一回面臨的挑戰，大的來看，是智慧型手機市場已成不堪紅海，小的來看，是每一個細節的執行力。

2009年以來，面對調降財測、毛利率走跌、股價降至4年來的新低，台灣高科技產業的「省話一哥」─宏達電(2498)執行長周永明，為了捍衛公司成長信心，
最近幾個月也難得多嘴起來。

蘋果(A p p l e)上周祭出專利戰，迫使宏達電不得不盡速消毒。包括使用者介面、底層結構以及硬體，蘋果都不放手，希望藉此迫使宏達電在北美市場讓步。

樂觀的說，蘋果總算把宏達電放在眼裡了；但悲觀來看，台灣在智慧財產權的專利細節上，還是被國際大廠追著打，對於消費者心中的品牌形象，還是大大扣分。

事實上，總是喜歡挑戰世界強權的宏達電董事長王雪紅，早就把打敗蘋果作為自己的新年目標。在宏達電尾牙上，王雪紅就毫不諱言地表示，要挑戰蘋果創辦人賈伯斯(Steve Jobs)。

過去10年，宏達電選對了智慧型手機這條路，開創了「HTC」品牌，這兩個基本策略做得對了，讓宏達電得以優游藍海，周永明並因此被美國Forbes雜誌盛讚為「細節先生」(Mr. Detail)。不需盲目殺價競爭，也不用考慮市占率高低，就能夠穩穩守住35％以上的高毛利率，並登上台股股王寶座。「這10年滿有意義的，能夠走出去，建立全球的知名度，產品還得到很多人的肯定！」周永明一再強調。

■市占率有待提升

然而，宏達電現在不論在市占率、軟體開發能力、跨國行銷能力上，各方面都還面對不少威脅。

目前全球智慧型手機市場中， 前5 大品牌為諾基亞(N o k i a)、RIM、蘋果、宏達電與三星(S a m s u n g)。如果以2009年全年銷售比較，宏達電全球市占率
為4.6％，雖仍排名第4，但卻比2008年的5％微幅下滑。

2009年全球智慧型手機總出貨量達1.74億支，比2008年的1.51億支成長15.1％。除了宏達電外，前三大品牌去年下半年出貨量都陸續攀高，顯見在市場需求旺盛情形下，宏達電卻沒有跟著吃香喝辣。

鴻海(2317)董事長郭台銘提出警語說，金融風暴後，在成本價格競爭愈來愈劇烈的前提下，歐美客戶多半不願付高價，去買台灣品牌的創新產品。

台灣是宏達電的主場，也一直是電信龍頭中華電信(2412)的好夥伴，兩強合作，行銷聲勢總在高點上。但實際上，宏達電品牌銷量卻還有很大的進步空間，中華電信總經理張曉東難得透露數字說，截至2009年第3季前，「4年來，總共賣了30萬支！」