高鐵SONY 廣告視覺震撼強

《廣告》

　　準確掌握媒體特色

　　文／陳瑩真

　　高鐵自開通以來，成為許多商務及返鄉旅客的最愛，它讓北高的距離縮短，也節省了不少時間成本。高鐵的魅力，吸引SONY在其站點的最佳位置刊登品牌視覺廣告，瞬間聚焦消費者目光，再度強化Snoy產品與品牌印象！

　　高鐵乘客特性與SONY目標族群相合

　　台灣新力整合行銷部廣告課課長呂韶文表示，從101煙火到高鐵，SONY一直在尋找創新的廣告方式，SONY都希望能以創新的形式引起高度注目。就是看準高鐵引起的期待與話題性，所以2006年初就表達強烈意願，希望能在高鐵的最佳位置刊登廣告，並以高鐵聯繫各地消費者。不過之前高鐵開通的日期不定，所以SONY也隨時預備更換原定計畫，是初期較為辛苦的地方。

　　“搭乘高鐵的商務人士、返鄉客、觀光客，都是我們的目標族群”呂韶文說道。而SONY在高鐵所刊登的廣告，基本上有2大主軸。第1是“HD WORLD”，第2是“BRAVIA”。SONY希望藉由高鐵大型廣告的露出，能夠強化SONY高畫質的主張，以及BRAVIA品牌印象。所以高鐵廣告對 SONY而言，目的是“Branding”，先提醒消費者，再輔以其它行銷策略如電視廣告、通路活動，引道消費者進一步認識產品。

　　根據站點規劃調整廣告形式

　　SONY根據高鐵的各站點特色，規劃廣告形式。首先開通的台中站，是各站點中最長的月台，可以讓高鐵的12節車廂同時停靠月台，中間並有一個快速通道供不停站列車快速通過，兩旁以透明壓克力分隔，乘客可以在月台觀賞時速300公里的特列車通過，觀賞意味十足。而SONY就在其兩旁壓克力張貼有 SONY各類商品的長型海報。當初台中站成為高鐵開通的第1站時，許多乘客與電視台紛紛拍攝車頭畫面，也同時拍到SONY的廣告，擁有絕佳的宣傳效果。再加上台中站不像台北進行人潮流量管制，所以能夠reach到的消費者更多，再加上可觀賞特快列車，廣告reach的時間也更長。

　　至於高雄左營，由於該站是挑高方式的建築物，擁有如同國際機場的氣派，所以SONY就在大堂兩側刊登巨幅製作物，走道兩旁上方分別是HD高畫質以及BRAVIA，如此大型的海報的確能引起視覺震撼。另外，大堂也懸掛有“SONY”字樣的掛旗，這種以往只在國外相當普遍的宣傳物，現在高雄左營站也看的到，一字排開，相當壯觀。

　　而其它的站點，SONY會在入口處或是電扶梯旁擺放製作物，而大大小小的燈箱則是跟隨產品訊息更換廣告內容。