人人都是創意接班人麥當勞徵出超人氣

第一篇：

　　《凡人廣告》

　　從《Time》在2007年選出“You”為風雲人物時，也宣告了消費者時代來臨，科技工具與網路搭配，成了消費者手上的萬能任意門，不只令其大量流通資訊，更給了他們創造的能力。因著這股消費者主導趨勢，麥當勞利用其喜歡創造、發表、分享的行為，推出“誰是接班人　黃綠紅廣告由你創造”活動，在這個Web 2.0時代，用消費者的原創創意聚焦眾人目光。

　　“誰是接班人　黃綠紅廣告由你創造”活動始自麥當勞與其網路行銷合作夥伴ARC的共同腦力激盪，以“王力宏”、“麥克雞塊與黃、綠、紅沾醬”，以及“麥當勞24小時歡樂不打烊”3個創意元素為主，文字或影片檔皆可的方式向大眾徵求廣告腳本；並要求上傳作品至網站、“網路票選”方式來彙集人氣，最終獲選為冠軍者，除了有5萬元獎金的獎勵外，其創意還可被製作成電視廣告。

　　消費者自己作主 人潮自然上門

　　麥當勞行銷部副理李意雯表示，此活動獲得的迴響有目共睹，在網民的轉寄、Blog討論下，引起年輕消費族群的注目，截至7月上旬，活動網站造訪者超過30萬人，吸引目光的威力不可小覷。徵件情形也是在短短不到1個月的時間內，即收到2,576個作品，水準夠且創意豐富，許多作品都已經可見廣告的雛形。另外出乎意料的是，雖然有王力宏為活動代言人，但投稿作品多以顏色“黃、綠、紅”為創作主題，或許可由此窺見，消費者心態不再限於對明星吸引力的嚮往，而是更多的自我意識。

　　黃綠紅廣告接班人，已於6月29日誕生，經由網友票選及李奧貝納廣告創意團隊的遴選，高雄網友“寶椰”所創作的“神燈精靈黃綠紅篇”，被選定拍攝成為電視廣告，並可參與廣告的拍攝工作。此支廣告預計在8月1日首播。

　　明白網路力量來勢洶洶，麥當勞藉著網路族發表成癡、分享成迷的心理，提供其展現自我的舞台，經由網路向全球消費者徵求故事，選出象徵性的人物，將其印上麥當勞紙袋的作法，刺激著許多無名小卒的明星夢因子，將麥當勞品牌核心─“I'm lovin' it”所強調的自主精神，深深植入了消費者心中。

　　第二篇：

　　《廣告圈動態》

　　TBWA中國拿下Trayton品牌開發推廣業務

　　世界沙發製造巨頭之一的Trayton集團，近日任命TBWA中國全權負責其在華顛覆戰略的開發和推廣工作。TRAYTON集團目前的主要業務包括：上海市場上北歐風情設計系列和針對美國沙發市場的B2B品牌“Simon Li”。此外，Trayton也是一些世界大零售公司的重要原廠委託製造商。