凡人廣告

第一篇：凡人廣告？

　　看待一個所謂的新生事物一直是個很有趣的事，首先要判斷它是不是真的很新，新的程度如何，是真的以前都沒有出現過嗎？如果答案是肯定的，再來要看它新在哪裡？是手段，還是原始的想法？還有凡人演出與凡人創作更是完全不同的事，不可同日而語。

　　“凡人廣告”玩些什麼？

　　照我們這裡定義的“凡人廣告”，如果只是指消費者創作的廣告，那早就有了，因為在ABSOLUT伏特加改版前的廣告就有過小女孩的創意。過去的 ABSOLUT廣告由於格式簡單，總是文案ABSOLUT加上XXXXXX即可，因此很多粉絲主動寫信給酒商或廣告商提供創意，但是廠商並沒有照單全收，因此以將凡人廣告定義為指消費者創作的廣告，那麼這不是個新idea。

　　而“平凡人為主角的廣告”的背後，是個透過詳細精算後的策略性的決定，因為所謂的“平凡”或“不凡”的概念是相對比較後產生的，如果在現在這個廣告海裡或多數競爭者都時興找名人或名模，那相對於此，“平凡”反而是比較起來“不凡”的，然而這些“平凡人為主角的廣告”背後都是一整個的優秀團隊，其各司其職，市調、策略與創意都有專人負其全責，其專業可都不在話下，所以基本上這與一般素人的創作可不是同一件事。

　　為何廣告中凡人較少？因為就一個傳播工具而言，它是操縱在廣告客戶手中，因此對消費者而言是比較不可信的，因此廣告中如果要走人物的形式，通常以名人為首選，而當哪天“平凡人為主角的廣告”成為主流，那“平凡”可就是真的從“不凡”變而為“平凡”了。也別忘了，擅於捧紅名模的設計師Calvin Klein，他捧紅的名模，在他用他們當模特兒之前有不少並不是名模。

　　“凡人廣告”能帶來什麼？

　　再說到科技，是不是真的使平凡當道？經過這幾年的網路爆紅的事件，仔細回想，我們認為，的確網路讓凡人一舉成名，網路讓更多普通人的想法發聲，但是這些普通人的訴求有哪一個是平凡的？是不是訴求一旦平凡就無法爆紅？無法受到媒體的青睞受到大篇幅的報導。

　　因此我們認為，在觀察或深陷這股“凡人廣告”的狂潮的時候，還是要認清自己的資產在哪裡，思考策略的內涵以決定走向。廣告大師伯恩巴克 (William Bernbach)去世前所說的一段話：“有一件事是絕對不會改變的：對人類本性具有洞察力、並以藝術的才能接觸並感動人們的創意人員必然會成功，反之則將失敗。”，值得大家細細品味。