2007上半年廣告量整體衰退11%

2007年上半年廣告量出爐，與去年同期相比，下跌11%。成長的媒體僅有廣播和有線電視，廣播廣告量成長11.31%，有線則是3.87%。無線電視台跌幅最大，高達52.77%，報紙和雜誌都約15%。傳統媒體廣告量整體衰退，無線電視與平面媒體更是面臨殘酷的考驗。

　　廣播與有線電視台廣告量的上升，顯示有線電視台多元的節目內容還能吸引閱聽眾，廣播突破定點的特性的確在現代忙碌生活中，成為通勤族上下班的首選。所以，廣告客戶願意投注廣告量在這2個媒體。

　　究竟廣播的吸引力有多大？行動通訊在這幾年相當熱門，這同時表示，人們越來越少定點收看電視，他們可能利用通勤或是上班時聽廣播，所以藉由廣播特性，廠商可以利用廣播，掌握收聽族群輪廓以及收聽時間，播放適合收聽情境的廣告，有時候能產生立即的銷售行為。以超商為例，接近中午時分就播放便當廣告，自然有助於消費者購買行為。再者廣播只有傳達聲音，沒有影像，成本較低，相信這也是吸引廣告客戶的因素之一。

　　至於無線電視台廣告下滑幅度大，顯示無線面臨有線電視台競爭激烈，雖然帶狀連續劇仍受歡迎，但面臨有線電視的競爭，仍相當辛苦。平面媒體也不好受，面臨網路媒體的衝擊，資訊取得變得容易，閱讀人口大幅減少，廣告量當然也隨之下滑。

　　至於廣告客戶排名方面，寶僑家品穩坐第一。前10名中共有有3家日常衛生用品、1家化妝保養品、2家3c通路、1家電信、1家便利商店、2家汽車。我們可以發現個人衛生用品如寶僑家品、聯合利華、以及台灣花王，比起其它產業，投注的廣告量相對較高，汽車與3c通路也傾向投注廣告量於傳統媒體。但也發現通路是強勢的，加上統一超商，今年前10名就有3家是通路業者。不過有趣的是，第5名的全國電子完全沒有雜誌廣告，而第6名的聯合利華則是沒有投放電台廣告量。