2010第一季國人愛用手機品牌大調查

現代人手機不離身，隨時雖地都在講電話、盯著手機螢幕看，生活已經離不開手機。隨著通訊科技的進步，手機已經不只是溝通的工具，它更成為了人們的掌上生活指南，查資料、安排行事曆、玩遊戲、聽音樂、看影片，樣樣都辦得到。這幾年的手機市場也出現一些變化，根據波仕特線上市調網(http://www.pollster.com.tw)最新網路民調統計，國人最常使用的手機品牌第一名是Sony Ericsson。

過去大家熟知的兩大手機龍頭Nokia和Motorola，過去曾推出許多經典機種，在台灣打下不少市場。但最新的調查數字發現，Sony Ericsson已經攻下民眾最常使用的手機品牌第一名，占全體受訪者的33.68%，而Nokia則是以些微的差距(30.26%)拿下第二名。但除了上述兩大品牌之外，第三名的Samsung和第四名的Motorola，則是各占約7%的支持率，遠遠落後於市場上第一、二名超過百分之二十以上的支持度。比較特別的是Motorola原本在台灣可以算是數一數二的手機品牌，但因為過去這一兩年推出的機種銳減，也少有話題之作，導致在消費者心目中的記憶度大減，市占率也節節敗退。

進一步分析不同年齡、性別和婚姻狀況，對於上述手機品牌的喜愛程度：發現愛用Sony Ericsson者以年輕人的比例最多，尤其在15-24歲這個年齡層就占同年紀全體消費者的45.84%，但隨著年齡曾提高，喜歡使用Sony Ericsson的比例就大幅降低。至於喜歡使用Nokia的消費者的年齡分布差異，則是在年長者的族群中有較高的支持率，尤其是35-44歲的族群支持度達到37.25%。不過整體來看，Nokia在各年齡層的喜愛程度與Sony Ericsson相互比較之下顯得比較平均，不似Sony Ericsson僅有在年輕人市場有較高的支持度。

另外，在性別與婚姻狀況面向的比較，也可以發現Sony Ericsson在未婚和已婚的消費族群中，支持度差異頗大，尤其是未婚女性的支持度就占了同類消費者的40.82%。反觀Nokia則是在已婚族群中有較高的支持度，但已婚男性和已婚女性的支持度相距不大。

至於國人購買手機時考量的因素，最注重的項目前三名分別是「價格考量(70.87%)」、「功能性(61.91%)」、「外型設計(54.01%)」。價格和功能一向是所有人在購買手機的最初考量，在相互比較價格性能比率之後，挑出最划算的手機；而考量外型設計上，則是年輕人最重視的項目，也許是因為預算有限的狀況下，能夠和別人與眾不同，表現自我個性的也只有從外型設計來挑選。

從年齡分布看不同年齡層對於購買手機的考量因素，可以發現選擇「價格考量」、「功能性」等因素者，其年齡分布的差異不大，可以說是各個年齡層的共同考量因素。但是在「外型設計」、「螢幕大小」、「尺寸大小」上，則出現不同年齡層有顯著的差異，例如重視外型設計者以年輕人的比例最高，且隨著年齡增長重視的比例愈往下降；而重視螢幕大小者，可能與年紀和視力有關，年紀愈大者欲希望螢幕大一些看起來比較不吃力。

此調查針對波仕特線上市調網15~65歲有使用手機習慣的會員進行問卷調查，回收有效樣本為6,858份，調查時間為2010/02/03~2010/02/05，在95%的信心水準下，正負誤差為1.18%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台，針對會員進行抽樣調查；由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷，進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過，樣本資料可信度高於一般網站會員。

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