《唱響》變身『亞洲杯』 打造新型選秀金字品牌

　　新浪娛樂訊 從五年之前的2004年開始，夏天的電視熒屏和『選秀』兩個字綁定在了一起。如火如荼的歌唱選秀節目，為連續五個悶熱的夏天添加著全民參與的熱情和躁動。只是，今年的熱情和躁動比往年少了許多，幾乎降到低谷，儘管電視節目里的選秀節目舞台依舊輝煌、選手PK依然激烈，但是觀眾出現的『審美疲勞』嚴重影響了選秀節目的收視，而收視率下降也引發著一連串的問題。這似乎預示著傳統的選秀節目變成了一個雞肋，走到生死攸關的關鍵時刻。

　　變則通，不變則死

　　湖南衛視的《快樂女聲》張揚地把『超女』改成了『快女』，目前看來有點換湯不換藥的感覺，舞台、比賽流程，甚至主持人的搭檔組合都那麼似曾相識，倒是選秀節目的後起之秀──江蘇衛視的《絕對唱響》悄然轉身，『潤物細無聲』將歌唱選秀節目升級到了2.0版本。《絕對唱響》在迅猛地決出十強選手之後，華麗轉身《名師高徒：金牌學院》，現已升級為《名師高徒：亞洲杯》，即邀請各地當紅新人、以及眾多當紅一線明星，組成華麗的『亞洲杯』挑戰團，以對決的方式u方位推出《絕對唱響》節目中脫穎而出的選手。這個做法既保留了平民真人秀的原汁原味，又借助真正的明星效益，將日薄v銴s的傳統選秀節目升級為了選秀+綜藝型節目。而實際的播出效果也令人贊嘆江蘇衛視這次是棋高一著，《名師高徒：亞洲杯》連續兩期的收視率既超越了本身的《絕對唱響》，同時也對選秀的品牌欄目《快樂女聲》發起強勢衝擊，甚至在7月18日《名師高徒》播出的時候，遠遠地將同時段的其他衛視頻道甩在了後面，成為了地方衛視同時段收視第一名。

　　《絕對唱響》變身《名師高徒：亞洲杯》，宣告中國式選秀步入2.0時代，很有可能會取代1.0時代的老大──《超級女聲》，成為選秀節目的一塊金字招牌。

　　收視率數字背後的意義

　　許多普通觀眾都知道一件事，就是自己開關電視、轉換頻道的時候，都會令一個叫做『收視率』的東西上下波動。可是，大多數觀眾並不知道，這些冷冰冰的數字意味著什麼。

　　在《絕對唱響》決出十強之後，轉身升級《名師高徒》播出的那一晚，其收視率的起伏一定牽動著江蘇衛視高層的心弦。因為轉型是否成功，收視率是最好的晴雨表，而最終結果應該令江蘇衛視懸著的心落個腳踏實地，《名師高徒》首播的收視率相比之前的《絕對唱響》不降反升，同時段收視率僅跟湖南衛視，成為地方衛視同時段收視的亞軍，這至少說明，對江蘇衛視自身而言，進行選手培訓的《名師高徒》比以選手晉級賽為主體的《絕對唱響》更受觀眾歡迎，江蘇衛視在選秀節目上的轉型是成功的。

　　而接下來，由央視索福瑞提供的收視率調查報告也說明了更深層的問題。《名師高徒：亞洲杯》的播出不僅比《名師高徒：金牌學院》的收視率有大幅提升，更讓人意外的是，《名師高徒：亞洲杯》兩次將江蘇衛視拱到了同時段全國地方衛視收視冠軍的地位。雖然當湖南衛視播出《快樂女聲》的時段，其收視率依然凌駕于其他衛視之上，江蘇衛視目前只能望其項背，但以江蘇衛視的發展勢頭來看，誰也無法預料明年會發生什麼？換句話說，湖南衛視憑借《快樂女聲》占據選秀收視龍頭的位置並不是不能撼動的，而江蘇衛視顯然已經成了唯一可以與其抗衡的選秀節目播出平台，成為湖南衛視在未來幾年里最大的對手──江蘇衛視不出意料的脫穎而出了。究其原因，連續高收視率的背後，是江蘇衛視對選秀節目變革的力度在支撐著，面對選秀狂潮這個遊戲，江蘇衛視顯得越發游刃有余，從跟風者正在漸漸向主導者轉換，對於行業老大湖南衛視而言，江蘇衛視正在成為最大的隱憂。特別值得注意的是，江蘇衛視為此艱難地走過了四年時間，一塊金字招牌需要用時間積澱和大膽變革共同打造。

　　選秀模式進階定律

　　收視率代表的是大眾取向，電視欄目占領收視率的過程實際是駕馭大眾取向的過程。如何駕馭大眾取向，答案無非就是『人無我有、人有我優』，永遠走在別人的前面。具體到中國選秀節目狂潮這件事來說，湖南衛視完成了『人無我有』，而江蘇衛視正在做的就是『人有我優』。

　　誕生之初 勢如破竹

　　歌唱選秀節目模式的鼻祖是美國福克斯電視台在2002年推出的《美國偶像》，它最先建立了平民真人秀歌手大賽的模式。它用不設門檻的全民參與性，博得觀眾厚愛，創下美國電視界收視神話。這檔節目不僅迅猛的在北美竄紅，巔峰時期，在全世界85個國家和地區都有播出。更關鍵的是，《美國偶像》簡單的模式很容易被複製，超過33個國家和地區都以此為藍本，推出了自己的真人秀欄目，而中國最早的克隆版本就是《超級女聲》。

　　2004年，《超級女聲》首次在湖南衛視跟全國觀眾見面，一石激起千層浪，不僅寫下了收視神話，最關鍵的是，它突破了師父《美國偶像》的基本模式，建立起了具有中國特色的盈利模式。它憑借中國強大的人口基數，綁定通信集團建立短信平台機制，不僅賺到盆滿缽滿，還催生了中國式『粉絲文化』的誕生。

　　當時，從《超級女聲》誕生之初的勢如破竹，幾乎令不少業內人士認定這將是中國電視熒屏『百年之後的一個百年老字號』無疑。《超級女聲》為中國式選秀建立了1.0時代的模式樣本：從零門檻全國海選到各地區晉級賽再到全國總決選的倒金字塔型淘汰制度；總決選過程中大眾評審團和手機投票凌駕于專業評審之上決定選手的名次和去留。尤其是後者的中國特色，只看重眼前，雖然取得了既得利益，卻幾乎在日後毀了《超級女聲》的品牌，當然，這是後話。

　　跟風時代 無窮複製

　　《超級女聲》之後，一直到現在，國內各個電視台和網路上湧現了一大批平民選秀節目，如《星光大道》、《加油！好男兒》、《絕對唱響》、《紅樓夢中人》、臺灣的《超級星光大道》以及更多不可計數的毫無特色的各種名目的選秀。這是因為，湖南衛視在國內首創的《超級女聲》，在模式上具有一個很大的缺陷，就是缺乏核心技術，這造成了節目極易被複製和抄襲的弊病。因此，這些節目中的絕大多數仍然是簡單的在複刻《超級女聲》建立的模式，雖然這些節目之中也不乏有創新和改良，但都是在維持傳統模式的基礎上小用牛刀，沒有革新的突破。

　　其中，比如《紅樓夢中人》將選秀突破性的和選角聯繫在了一起；比如《星光大道》借助央視優質的平台，讓中國式選秀從真正意義上變得老少鹹宜；再比如，臺灣的《超級星光大道》建立了『踢館』制度，最大幅度的融入了明星元素……，這一切充其量只是1.0時代的1.2、1.5或1.8階段，都沒有突破『2.0』的全新階段，無力撼動到《超級女聲》的行業『老大』地位。

　　大刀闊斧 升級2.0

　　2009年的選秀格局，一開始就布滿了內憂外患，相比較廣電總局的嚴苛規定，更大的危機是常規的選秀模式已經讓觀眾不可遏止的產生了『審美疲勞』，所以，最好的突破口就是勇於變化，催生選秀節目進入新的時代。

　　江蘇衛視成了這個革舊迎新格局之下第一個吃螃蟹的人，它大膽變革，突破性的將台里的選秀品牌欄目《絕對唱響》延展為《絕對唱響》+《名師高徒：金牌學院》+《名師高徒：亞洲杯》。江蘇衛視通過《絕對唱響》之前累積的四年經驗，似乎提前嗅到了選秀節目變革的大環境氣息，於是大刀闊斧的變革，全新打造《絕對唱響》+《名師高徒：金牌學院》+《名師高徒：亞洲杯》賽制理念，成立了由當紅一線明星組成亞洲各地，以及香港、臺灣地區的『優質選秀新人』團隊迎戰《名師高徒》選手，並以團隊形式v@同爭奪榮譽之杯。為觀眾帶來了新的感官刺激，也為選手提供了更好更有意義的參賽價值。

　　對觀眾而言，在看不到『出醜和出彩齊飛』的海選大背景下，卻可以看到一個平民如何被培養成一個歌手，而實際上《金牌學院：亞洲杯》不僅在選秀形式上有所突破，另一方面對選手的綜合實力做了最極致的考驗。在成為明星之前，選手們就以正式的舞台經驗、現場演出作為考核准則與亞洲各地、香港、臺灣地區的音樂新人對決，對觀眾而言也有新鮮感和吸引力。而對參賽選手而言，在《名師高徒》的里，他們不僅是為比賽晉級而學習，也是為成就夢想、成為真正的歌手積累經驗。在這樣的理念下，平民選秀將變得良性化，選秀與學藝綁定在一起，而不是像之前跟多的選秀節目一樣只是為了培養搖錢樹。儘管目前《名師高徒：亞洲杯》節目形態還不算成熟，就播出兩期的效果來看，選手的能力雖然有了顯著的提高，而且在與各地音樂人對決的過程讓選手有了足夠的信心。但現階段實際的教學效果與亞洲杯預期的效果距離設想中的『撼動樂壇的一股新勢力』 (引自江蘇衛視副總監王培傑在節目啟動儀式的發言)還有一段路需要走。其實，這就像是任何一款軟件，剛投入市場的2.0版本必然沒有身經百戰的1.0版本成熟，但一旦成熟，其強大的功能就會讓1.0版本汗顏。同理，對於新型選秀第一年的初嘗試，我們應該給予寬容的態度，給予大膽變革的勇氣以寬容，也正是給予觀眾的眼球以寬容。江蘇衛視的新形態選秀足以讓1.0時代的老大──湖南衛視感到威脅，一直以來作為遊戲規則制定者的湖南衛視，習慣了別人跟著自己的遊戲規則來玩遊戲，這次卻半路殺出個大膽變革的江蘇衛視，而且這些變革彌補了湖南衛視建立的1.0選秀模式缺陷。不過，如果江蘇衛視的這次變革能激發湖南衛視自省，重新審視自身的選秀節目，改革目前存在的問題，也許可以更快地將中國式選秀推進到3.0時代。

　　結語

　　江蘇衛視的《絕對唱響》+《名師高徒：金牌學院》+《名師高徒：亞洲杯》新型選秀節目模式，在2009年的選秀鏖戰中脫穎而出，出奇制勝的形式突破，在選秀季度中段已經得到了大多數觀眾的認可，一塊選秀2.0時代的金字招牌已經鋒芒初現。

　　當然，這場選秀大戰離尾聲還有一段時間，目前來對戰局妄加揣測還只是枉然。

　　不過，《快樂女聲》的賽程我們可以一眼洞穿，甚至按照湖南衛視的遊戲規則，許多觀眾已經推算出了最後的排名格局，幾乎沒有懸念可言；而《絕對唱響》卻還有大量制勝法寶握在手中，只等著在觀眾面前像剝洋蔥一樣層層拔開，層層有驚喜。

　　已經結束的『亞洲杯』中，《名師高徒》的選手披荊斬棘，面對強悍的韓國隊和香港隊，發揮完美，守擂成功，獲得了兩場完勝。而接下來與臺灣隊的挑戰賽中，將會由臺灣新人張芸京帶隊向《名師高徒》選手發起挑戰，一同爭奪榮譽之杯。除此之外，還有更多的驚喜留待大家與筆者一同守候。其實無論是何種形式的選秀，提供給大家的感官有所不同，但百花齊放帶給大家的快樂總和是無窮的。所以，無論是快女，還是唱響，最難得的是我們可以一如既往看到這個夏天最朝氣蓬勃的新生力量，作為觀眾的我們，只需要打開電視機，盡情z禸豐盛的消暑大餐吧！(撰文/趙小楞)