北京奧運中國央視賺人民幣20億元

上海「東方早報」報導，從8月8日北京奧運會開幕到24日閉幕，收看中國大陸中央電視台奧運轉播的觀眾累計達11億2,000萬人。高收視率也為央視帶來高收益，業內人士估計，奧運期間央視廣告收入達人民幣20億元，約合新台幣92億元。 報導說，中國收視調查機構「央視--索福瑞」指出，央視因轉播北京奧運會成為大贏家。 北京奧運會期間，央視收視份額達52.19%，比上半年央視平均全天收視份額提高16.5個百分點，也高於雅典奧運會期間，央視37.06%的收視份額。 報導指出，北京奧運會期間收視率最高的是開幕式，收視率為40.54%，收視份額則高達83.62%，觀眾達8億4,200萬人；閉幕式收視率為33.12%，收視份額達72.77%，觀眾達6億5,800萬人。 收視率是統計節目收視人口占總電視人口比例；收視份額則是統計收視人口占當前或某特殊時段電視收視人口比例。 據報導，北京奧運會開閉幕式收視率超過歷屆奧運會在中國的收視紀錄，也超過央視春節聯歡晚會3億多觀眾的收視紀錄。 另外，調查顯示，北京奧運會期間，中國大陸觀眾人均每天收看電視節目189.4分鐘，較上半年平均多投入38.1分鐘；觀眾收看央視時間則從上半年每天54分鐘激增到98.8分鐘，淨增44.8分鐘。 報導指出，中國媒體專家錢峻曾形容：「廣告商有100塊錢，花在中央電視台的就達95塊。」業內人士估計，北京奧運會期間，央視廣告收入可達20億元；其中，央視網至少貢獻2億元收入。