台北國際旅展背負使命 行銷台灣─專訪台北國際旅展執行長葉碧華

【大台灣旅遊網TTNews記者媒體企劃組】
台北國際旅展創展於西元1987年，台北國際旅展執行長葉碧華回顧22年前，國內的旅展並不多見，當時台灣觀光協會會長趙慶璋在交通部觀光局的政策指導下，以觀光人的遠見意識到台灣旅遊市場的潛力，在松山機場外貿中心展覽館舉辦了第一屆台北國際旅展。

在當時，香港、日本等國皆有大型旅遊展，台北國際旅展肩負起行銷台灣、打造國際旅遊業交流學習與交易平台的重要使命，不僅要超越這些行之有年的旅展，更打出自己的品牌和特色。而第一次舉辦的台北國際旅展，就成功吸引了50多個國家，158個參展商，展出236個攤位，參展單位涵括了國內外觀光旅遊局、航空交通、旅行社、飯店、觀光景點、主題樂園、郵輪及旅遊出版社等，向世界宣告台灣觀光的魅力，也成功地將台灣向全世界行銷。

值得一提的是，在第一屆台北國際旅展的參展單位中，有23個單位是連續22年來持續參展從未間斷，其中包括有瑞士、紐西蘭、關島、夏威夷、日本、韓國、馬來西亞、香港、美國蒙大拿州、愛達荷州、菲律賓、泰國、澳門、加拿大亞伯達省、卑詩省等旅遊局。國內單位則有華航、東南、鳳凰、洋洋旅行社，與中信、福華、亞都麗緻飯店等。這些單位皆以具體的行動來表示對台灣觀光及台北國際旅展的肯定。

隨著國人休閒旅遊型態的轉變，近幾年的台北國際旅展增加了宣導無障礙旅遊的伊甸基金會、提倡休閒農業的農委會、推廣觀光酒廠的台灣菸酒公司（原公賣局）以及輔導原住民發展文化休閒產業的原住民委員會等新元素，使台北國際旅展顯得更多采多元。另外，因應觀光市場需求的擴大，1997年起，台北國際旅展移師到台北世貿一館展出，攤位數也從早期的481個展攤，成長到2007年超過1200個展攤，甚至還供不應求。參觀旅展的民眾人數也在去（2007）年創下四天進場約19萬人次的紀錄，顯示出台灣消費者已經能接受計畫性旅遊的概念，提前做好年度假期的規劃和採購。

會場的大小和旅展規模有著雞生蛋、蛋生雞的相互關聯，沒有大型會展場地，也難以擴充展務。葉執行長表示，樂見國內大型會議展覽中心的新建，而且必須兼有交通便利、設計完善的優點，才能隨著台灣不斷成長的旅遊業一起發展，並讓會展業有更寬廣的揮灑空間，發揮團隊創意能力。

雖然近年旅遊業受到經濟不景氣影響，但葉碧華說：「休閒可以減少，但不能沒有」，這可從今（2008）年10月底（10/31~11/3）台北國際旅展的展攤，在5月份即被預訂一空的情況可知，國內外旅遊產業，已掌握台灣民眾習慣在年底旅展選購隔年休閒旅遊行程。

「台北國際旅展所扮演的角色，不只是亞太地區與台灣最大的年度旅展盛事而已，更是提供台灣觀光旅遊業觀摩、學習與展現品牌特色的大好機會。」葉執行長明確的指出。在面對60多個國家以上的優質參展單位，國內的業者更應重視提昇旅展的「質感」與「專業」，推出真正符合消費者需求的旅遊產品和令人耳目一新的展館活動，才能抓住消費者的心，並將自我價值提升、推廣台灣特色，爭取接觸外在世界的機會。
（圖／財團法人台灣觀光協會 提供）

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