維護網路歌唱版權應打攻防戰

　　在維護自有知識產權歌曲的道路上，依據法律打擊盜版無疑是最行之有效的方法。但是，它仍然不能起到抑制盜版、杜絕侵權的作用。而在這個問題上如何變被動為主動，把維護版權的行為深入化，並從根本上加以解決，則是很多業內人士都在思考著的。

　　對此，愛唱久久的做法值得借鑒。據該公司副總張何煜表示，『我們不能寄希望 於一部法律的出台就可以完全杜絕侵權行為，因為法律畢竟是規範市場的標準，最終能夠解決問題的只能是靠我們不斷創新的商業模式。』

　　體驗創新 感受正版之優

　　俗話說，『要想知道梨子的滋味，就要親自去嘗一嘗』，如果沒有體驗過正版，又怎能知道它的好處呢？！曾經聽到過很多網唱的從業者抱怨說，『大多數時候，網民都是沉浸在盜版歌曲的海洋里，他們認為那就是歌曲的本來面目。其實，我們做過很多對比，有些盜版歌曲的確具有相當明顯的瑕疵。只可惜我們的消費者不會做這樣的對比，所以他們也不知道兩者的區別到底什麼。』

　　不過也正是鑒 於上述觀點，目前國內絕大多數經營網路歌唱的公司都闢有免費試用的體驗時段，比如iKala、麥克瘋等。而作為早已名聲在外的愛唱久久則更是以全功能的30天免費試唱體驗，向廣大網唱愛好者推薦品質優秀的正版歌曲。這也是愛唱久久所推崇的『反盜版經濟學』：只有讓用戶免費體驗正版產品，在免費體驗期間內根據實際體驗經驗來決定是否進行購買。這就像超市中擺放的免費品嘗的新食品，80%的顧客在品嘗完免費新食品後都會過問詳細資訊，同時會在今後的購物中考慮購買。愛唱久久的此種免費體驗服務正是這種行為影響交易理論的體現。

　　功能創新 讓樂趣經久不衰

　　正版對於消費者來說是終極音樂的體驗和享受，但是對於經營網唱的公司而言，必定還是要支付版權費的。但是，如果把這筆費用強加到消費者身上，顯然會造成用戶的流失，那麼到底用什麼辦法，既能留住消費者，又讓他們心甘情願地為版權買單呢？

　　功能的創新是愛唱久久解決這類問題的一個主導思想。在近期即將推出的新版愛唱久久唱歌服務中，就增加了多人在線合唱的新型娛樂功能。即：從單人獨唱的唱歌形式，轉變為通過互聯網連接世界各地的網友，進行雙人對唱以及多人合唱，而由此所達到的共用娛樂也從原來的作品上傳提前到了作品製作之初，大大提升了網民的互動參與性，同時更讓每一位使用者都更加樂 於嘗試把玩。

　　據愛唱久久副總張何煜介紹，『服務功能的不斷推新是增加用戶黏合度的最有效方法。年輕人喜歡新鮮的、有個性的東西，你給他這樣的體驗，他就不會走，甚至為了更好地體驗這樣的娛樂，他會心甘情願地掏錢。而在他們獲得娛樂享受的同時，你也收回了歌曲版權的應支費用，甚至是你提供增值服務後的利潤回報。』

　　思想創新 規範行業先律己

　　2008年5月底，伴隨著中國音像著作權集體管理協會的成立，包括音像節目表演權、

　　放映權、廣播權、出租權、資訊網路傳播權、複製和發行權以及其他適合集體管理的音像節目著作權和與著作權有關權利的管理工作，都將由該組織負責。這預示著國家職能部門以及相關法律已經逐步完備，而配合這些去維護合法的歌曲版權，對於網唱的公司經營者來講也同樣是義不容辭的。

　　早在2007年，愛唱久久就舉辦了校園『一毛歌神』網路歌唱比賽，加之今年的康師傅校園歌會以及『網元網綠色正版•健康校園行』的活動，持續性地向青年學生們灌輸唱正版歌曲的思想理念，並以此樹立他們正確的聽歌習慣。在這幾次的活動報導中，愛唱久久的相關負責人都明確表示出了『正版思想應從年輕人抓起』的觀點，『這不僅有助於淨化我們的音樂環境，更對培養他們的法律意識有著無以估量的促進作用』。同時，參與活動的廣大學生也表示出了對維護正版的積極回應。由此可見，並不是我們國民的版權意識淡薄，而是沒有正確地引導，國家出台相關政策僅僅是一個引子，它還需要廣大從業者去積極配合。只有這樣，我們的版權市場才能逐步規範，行業才能向前發展。

　　或許在維護版權的問題上，我們可以這樣比喻法律法規與商業手段的作用。他們就像維權者手中的矛與盾兩件兵器。國家法律用 於防守，以作盜版作品侵權時的最後一道防線，而真正具有主動出擊功能的只有你自己創造出的商業模式和商業手段。那麼在很多時候，這支矛才是你最重戰勝盜版、維護正版版權的強大武器。