獨家專訪王中磊 《功夫之王》成功啟示錄(2)

　　新浪娛樂：結果片子沒跟上。

　　王中磊：結果發行一拖再拖。包括你有時間採訪一下像萬達院線，院線對這個的反應特別強烈，為什麼在中國我們這麼大的院線就從來排不出來這一年度的電影的上映期？最起碼應該這些片商早點告訴我們，我們可以提前幫你做，院線也可以幫助宣傳，可以安排它的預熱，很多事情都可以做，但是現在都達不到。我那天在哪個報紙還是哪個評論上看到評《立春》還有小帥《左右》的宣傳問題，當這兩部電影真正到電影院宣傳的時候，實際上已經沒有宣傳新聞了。這是有時間特別大的一個好處，有一個准確的上映時間，這是一方面。

　　另外一方面，預定檔期有一個方法，讓所有的同業了解這個市場。比如我現在在選擇《李米的遭遇》6月上映的時候我會碰到一個困惑，我想6月份，但是我並不知道6月份中國的排片表，我只能蒙，我蒙到那個時間u岸F沒人，我就來勁了，巧了一大堆大片跟我砸在一起沒辦法，要麼我就改時間，《左右》就是因為這改時間，可是改時間是什麼呢？Marketing已經做了一個半月了，可是到那天是因為你害怕，你在躲。所以，沒有這個計劃，像《功夫之王》在去年宣布的時候，我就知道 於冬調了兩次他的排片，《見龍卸甲》跟《江山美人》。因為原來的《見龍卸甲》跟我是一個檔期，因為原來『五一』沒取消，《見龍卸甲》準備五一檔。他主動給我打了一個電話，說是4月24號嗎？我說真是，從香港排片表看到，我說是，不能改變，因為一年前就確定了，他說vn。大概兩個多月，我看到這兩部片都往前全部順延。而且這次順延對見龍卸甲好處特別大，整個順延了三周。如果《見龍卸甲》中間uu隔一周，可能對我也有點影響，但是對它的影響是最大，主要是指內地這一塊。反正我覺得國內真的是需要發行、製作片商和院線，應該越來越把這個方面做一個特別重要的工作，就是排這個。

　　我現在每個月都會收到香港的排片表，我通過那個來了解國內的排片表，現在反過來。因為很多香港片都變成合拍片了，你明白我的意思吧，比如我特別早就知道《赤壁》的排片表，因為《赤壁》必須早就在香港把排片表做出來，不然那時根本沒有你的電影院。國內的新聞老是說z鴝陷X月幾號，其實我早知道。

　　新浪娛樂：會准確嗎？

　　王中磊：會有一些小變化，但變化不是特別大。

　　新浪娛樂：基本是那個時間段。

　　王中磊：但都會改日子，比如最開始去年年底的時候我看到《赤壁》排片表上集是6月20幾號，到今年已經變成7月幾號了，不會變化特別大。而且香港為什麼會好排這些港片呢？因為他們在去年年底的時候已經拿到所有美國片在香港的排片時間，跟臺灣片一樣，他們拿出所有的美國片、歐洲片都放裡面了，香港片往里邊插的時候就特別知道怎麼回事。可是我們不知道，可能在臺灣這個時候，我們去問中影和華夏，你們《鋼鐵俠》到底到什麼時候，他們真不知道，因為不是為了跟我競爭，是真不知道什麼時間，有很多程式造成它不可控的因素。

　　新浪娛樂：反過來說，進口片就不說了，因為可能有很多審查的問題等等。您認為國產片，包括合拍片，他們自己沒有一個意識主動去確定檔期嗎？問題在哪兒呢？

　　王中磊：我覺得還是不夠專業，這是很大的問題。很多電影公司沒有這個意識，這是一個很重要的問題。尤其是現在國內電影市場好了以後，有一些新的資金加入，有一些新的公司加入，大家這時可能關注的更多是製作，就是這個電影怎麼製作好，怎麼請專業人員進來。在拍的時候，他們可能對營銷、發行都沒去太多地做計劃，尤其是對國際發行，可是他們的電影投資的預算，在國內都是收不回來，都是需要有國際市場的，而國際市場一定是先行的，要比國內市場要更先行。我覺得還是行業基礎還不夠，我是這麼想的。

　　主流市場：做中國的A級片

　　新浪娛樂：說說《鋼鐵俠》，今年這兩部片子我自己都是去電影院看了。我個人更喜歡《鋼鐵俠》，完全是個人觀影的一個感受。但是從結果來看，『五一』三天我看到雙方票房的對比，真的是有點意外、吃驚，《鋼鐵俠》會敗得這麼慘。

　　王中磊：因為它是前三天，咱們是第二周。

　　新浪娛樂：我知道它肯定會輸給《功夫之王》，我有這個判斷，但是它會一半都不到，才2000多萬，我挺意外的。當時我也問了一些院線、影院發行的人，我想聽聽您的觀點，您當時有一個判斷嗎？五一期間這兩部片子對比，《功夫之王》會是一個什麼樣的成績？

　　王中磊：上映之前，其實在華誼公司內部也有這樣的聲音，因為我們都是從業人員，可能會先看到影片，或者得到應變的狀況是什麼樣。看完這個片子，有一種聲音認為《鋼鐵俠》會影響《功夫之王》的票房，會比較嚴重地影響，因為確實它的電影的質量很高，包括投資也大，再加上它是一個美國主流電影公司，包括它的同步，包括它演員的吸引力都蠻強的。所有這些東西，造成了一種聲音進來。但是我們最終是否定了這個聲音，認為它對《功夫之王》的影響不會很大。所有國內的電影投資者、工作者要特別重視這件事情，我並不是狹隘的民族主義和保護主義，我們都是好的，不是這個意思。是什麼呢？任何一個國家都要把自己的文化著眼點放在一個很重要的位置上。相當 於《功夫之王》，可能再加錢，比現在拍得還好看多少倍，成龍和李連杰也打不過小羅伯特-唐尼的《鋼鐵俠》，就跟你這麼說。《功夫之王》再加7000萬美金進來，1億多進來，比現在炫得不定怎麼炫，最終也戰勝不過《鋼鐵俠》，這是在北美。在中國，《功夫之王》再少2000萬美元的投資，也能戰勝《鋼鐵俠》。這是一個很有意思的想法。

　　通過這個，我們要真的做好主流的市場。《功夫之王》我們把它做到嚴格的區分是什麼呢？在中國上映的時候，它是中國電影。在美國上映的時候，它是美國的B級製作。因為你在美國，你蒙不了美國人，人家知道這就是一個B級製作，絕對不是幾億美金拍攝的電影，可能就是在你上映那一周拿票房冠軍，後面主流電影來的時候你就會退居二位、三位。但是我是覺得咱們的很多影評並沒有看到這一點，很多影評會拿一個不同的東西來衡量，就相當 於拳擊，不在一個重量級。你在美國的時候，它們倆完全不在一個重量級上，在中國它們倆反過來也不在同一個重量級上。但是《功夫之王》我是認為這麼多年以來合拍片當中做到的是在全世界市場上平衡最好的。你看它在上映的第一周，可以在所有它上映的地區全部拿票房冠軍，而且會延續到第二周還不錯，延續到第三周還是不錯。但是實際上對全世界來說，都知道這部電影實際上是一個B級製作，在中國它是A級製作，投資太大了，成龍、李連杰的名聲太響了。這是不同的市場，這是平衡點做得特別好。

　　中午我還跟郭娜、陳國富聊，我說《鋼鐵俠》的老板會不會認為中國只賣了3000萬會覺得特別在乎，我們的答案是他不在乎。他一定不在乎你這3000萬。因為他也知道，在這兒他的知名度太低了，《鋼鐵俠》在電影之前咱們都不知道有這個漫畫。

　　新浪娛樂：是，我不知道。

　　王中磊：為什麼變形金剛賣了3個億，因為它以前有群眾基礎，或者要從我比較狹隘的角度來講，它的文化侵略已經十幾年了。

　　新浪娛樂：超越了地域。

　　王中磊：文化滲透，甚至我們都認為這是我們自己的文化，因為我們小時候就看。

　　新浪娛樂：兒時記憶的一部分。

　　王中磊：對，對。比如現在的阿童木，如果有一個大投資拍了一個阿童木，比那個時候要炫很多，在中國一樣賣。因為我沒有認為阿童木不是我的文化，因為我小的時候已經喜歡這個文化了。包括變形金剛。可是《鋼鐵俠》不是咱們的，現在20歲左右電影觀眾的文化不是它，所以進入不了這個情境。相信我看了以後，也會有私人概念，覺得比《功夫之王》從電影製作上是差距很大，但是在市場分析上，一定《功夫之王》遠遠超過它。

　　新浪娛樂：您覺得這兩部影片在宣傳推廣上的落差、強烈之分，優劣之分，是不是也對結果有影響？

　　王中磊：不會起到顛覆作用，不會是《鋼鐵俠》超過《功夫之王》的票房，但是會對《鋼鐵俠》本身的票房有很大的變化。

　　比如《鋼鐵俠》我認為在它上映之前的時間z衛銦A基本上沒有聲音，這麼一部片子，在美國最少是半年的宣傳，至少半年之前在電影院和電視上瘋狂的廣告在放映，連《功夫之王》是4個月以前在北美已經看到了廣告，在臺灣和香港都比中國早。咱們這兒是比較晚的，原因是因為在這邊比較強勢、比較主流、比較新浪嘛。所以，它不用那麼一個巨長的預熱時間，可是在那些地區就要。可是像《鋼鐵俠》的主演羅伯特-唐尼，電影人知道他是一個大演技派演員，內涵足夠，而且閱歷豐富，可是對於普通觀眾沒有人知道羅伯特-唐尼是誰，鋼鐵俠他們又不知道是誰，他們惟一得到的是視覺衝擊，《鋼鐵俠》這部電影就是需要得到視覺衝擊，我要在不同的渠道，網上也好，電視上也好，公交車上也好，地鐵上也好，一直看到《鋼鐵俠》里邊的那個炫的三分鐘，不停地出現，我才會感興趣。可是沒有，基本上我就沒看到《鋼鐵俠》這個東西，只有上映之後。但是我相信《鋼鐵俠》後邊還會有票房。

　　新浪娛樂：因為口碑。

　　王中磊：因為有口碑，片子好，而且後邊沒有強力影片把它頂下去，聽說19號之後才會上較強的電影。

　　我覺得它是會以一個功夫里邊叫『化骨綿掌』，落差這麼大，《功夫之王》會第一周8000萬，第二周6000萬，第三周3000萬、4000萬，會以40%左右的降，他們會是15%、20%地降，比較穩。但是電影就叫一周聲音，首周如果票房沒撐起來，基本上確定了你整體的票房走向。

　　新浪娛樂：剛才您還提到一個概念，當時這個片子第一天票房非常好，宣傳的出去就說，創華語片歷史記錄。我個人對這種說法挺反感的，怎麼能夠把這部片子稱之為華語片呢？我自己的概念，它的官方原聲是英文的，北美的觀眾不會認為這是一部u~語片，那這就不應該被稱作是一個華語片，我可以講它是一個合拍片。所以，我有這麼一個情緒在裡面。但是我又反過來想，我們有這樣一個定位，肯定是我們的一個口徑，肯定是有它的考慮，這個問題我想問問您。

　　王中磊：這個是從開始我們就說了，為什麼在美國上映的時候，大家不會認為它是一個純的華語片，不會是《臥虎藏龍》，認為是一個英文片的B級製作，那是那兒的市場定位。在國內我們的市場定位就是華語片。為什麼？它有幾個元素，首先是成龍、李連杰參與的電影，它講的是中國的故事、中國的神話。第二，它是華誼兄弟參與的電影。我覺得華誼兄弟參與的電影，它首先代表了中國電影的一個製作力量在里邊。所以為什麼我覺得大家去做調研，很多的普通老百姓會認為它是一個華語片。而且我們刻意讓郭娜他們在很多場合不提叫好萊塢電影，有好萊塢的團隊參與製作，但不是好萊塢電影。其實這部電影也確實不是好萊塢的電影，它的製片人是義大利人，所有的工作人員是來自五湖四海，香港人、日本人、韓國人，全有。投資人是德國人。各種基金什麼的都有。其實它是一個國際獨立製片人。

　　新浪娛樂：有點像《黃石的孩子》的感覺，感覺是國際縱隊大合拍。

　　王中磊：但是《黃石的孩子》認為打好萊塢牌子夠硬，在中國一直宣傳是一個好萊塢巨制的文藝片，在中國沒有好成績，多好看的電影，好多電影我覺得我簡直太欣賞了，包括奧斯卡拿大獎的影片《撞車》都來了中國。

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